Manuela Walfenzao
Por primera vez una agencia de publicidad utiliza los filtros de geolocalización de Snapchat para reclutar personal. En este caso, lo está implementando space150 para seleccionar pasantes inteligentes y hábiles en redes sociales. Marcas como IHOP y American Express han utilizado anteriormente la aplicación para encontrar a sus consumidores, pero el enfoque de la agencia es bastante innovador. Los filtros de búsqueda que estableció la agencia se centran en bibliotecas, librerías, espacios comunes de las universidades y lugares atractivos para los jóvenes, como el Venice skate park en Los Ángeles. Space150 espera reclutar a diez candidatos para pasantías en sus oficinas en Nueva York, Minneapolis, Los Ángeles y Burbank, California.La campaña de reclutamiento utilizó el humor como eje central. Una de las piezas imitó el estilo gráfico de Tinder y el copy indicaba Lets see if were a match. Otra utilizó el cabello de Donald Trump y el mensaje decía Make space150 great againGreg Swan, VP de Engagement en Redes Sociales, dijo que la plataforma digital es un lugar donde ya los jóvenes se conectan con amigos e influencers. Para una agencia que recibe 100 aplicaciones por cada posición de pasantía que tienen disponible, utilizar Snapchat hace que el proceso de selección sea más fácil. “Buscamos pensadores, disruptores y visionarios” señaló Swan. “En vez de utilizar Twitter para reclutar, como lo hicimos en 2009, el medio actual para encontrar a personas centradas en lo digital es Snapchat”.