La comunidad, C.O.D. y Frankel se suman a creatividad hispana de Miller

Miller Brewing Company incorporó a tres nuevas agencias -la comunidad, CreativeOndemanD (C.O.D.) y Frankel de Chicago- que trabajarán en iniciativas de mercadotecnia hispana creativa y promocional. Estas agencias se unen a MarketVision de San Antonio en un conglomerado de agencias encargadas de producir una programación hispana impactante para Miller Brewing Company y sus respectivas marcas. Se estima que el presupuesto publicitario que manejarán estas agencias para Miller Lite y Miller Genuine Draft es de US$35 millones.Las agencias que compitieron por el negocio de mercadotecnia hispana fueron entrevistadas por funcionarios de Miller Brewing Company en abril pasado. C.O.D. producirá publicidad creativa destinada a medios de difusión que llegan a grandes masas a través de los medios de difusión de gran alcance (Above the Line) para Miller Lite, mientras que MarketVision se encargará de programación promocional para la marca con alcance a audiencias más definidas por medio de la Internet, correo directo, sorteos (Below the Line). La comunidad se encargará de iniciativas Above the Line para la marca Miller Genuine Draft, y Frankel proporcionará apoyo Below the Line y ampliará su relación general con Miller Brewing Company.“Cada día somos testigos de la expansión del mercado hispano, el cual cobra una importancia cada vez mayor para la industria cervecera estadounidense”, aseguró Deb Boyda, vicepresidenta de Contenido Mercadotécnico de Miller Brewing Company.“Estas nuevas agencias aliadas comprenden la operación comercial de Miller y de la mercadotecnia de cerveza en sentido general, y saben cómo comunicar la personalidad y los atributos de nuestros productos de marca registrada con efectividad a ese segmento creciente de la población”.Daniel Marrero, socio de C.O.D., expresó a produ.com su alegría por haber ganado esta cuenta. “Estamos muy contentos con haber ganado una cuenta tan importante y esperamos hacer gran trabajo para ellos”, pero declinó hacer comentarios sobre el proyecto.