MERCADEO
La creatividad se consolida como el gran diferencial de las marcas en Latam durante la Navidad, según Similarweb
13 de enero de 2026
Según el informe de Similarweb, en Navidad las marcas apuestan por emoción, participación y propósito más allá del precio
La creatividad sigue siendo el principal diferenciador en la comunicación navideña en Latinoamérica. Así lo revela el informe “Creatividad Navideña 2025: Las Mejores Campañas Navideñas en Latinoamérica”, elaborado por Similarweb a partir de datos de Admetricks, que analiza las campañas digitales más destacadas de la temporada en Argentina, Chile, México, Colombia y Perú.
El estudio muestra que, en un entorno saturado de ofertas y mensajes promocionales, las marcas que lograron mayor relevancia fueron aquellas que apostaron por ideas creativas con carga emocional, experiencias participativas y propuestas que van más allá del precio.
DE LA PROMOCIÓN A LA CONEXIÓN EMOCIONAL
A diferencia de campañas centradas exclusivamente en descuentos, las creatividades más efectivas utilizaron la Navidad como un territorio emocional. La participación, el juego, la personalización y el propósito social emergen como recursos clave para conectar con las audiencias y construir recuerdo de marca.
Este enfoque se refleja especialmente en categorías como alimentos y bebidas, retail, servicios financieros y telecomunicaciones, donde las marcas resignificaron sus productos como gestos, experiencias o símbolos asociados al encuentro y la celebración.
SOCIAL MEDIA COMO EJE DE DISTRIBUCIÓN
El informe confirma que Facebook e Instagram continúan siendo los principales canales de distribución de la publicidad digital navideña en la región, concentrando la mayor parte de las impresiones y la inversión estimada. A esto se suman formatos display en medios digitales locales y algunos entornos premium, utilizados para amplificar alcance y visibilidad.
En términos creativos, se destacaron los formatos interactivos, como calendarios de adviento digitales, dinámicas participativas, personalización de mensajes y contenidos pensados específicamente para consumo social.
CREATIVIDAD CON PROPÓSITO Y EXPERIENCIA
Otro de los hallazgos del reporte es el crecimiento de campañas que integran propósito, sostenibilidad y valores sociales dentro de su narrativa navideña. Desde el reciclaje de tecnología hasta la resignificación de servicios financieros como actos de cercanía humana, las marcas buscan ocupar un rol más significativo en la conversación de fin de año.
Aunque las campañas analizadas presentan diferencias en inversión, formato y alcance, todas comparten una misma lógica: priorizar la experiencia y la conexión emocional en un contexto donde la atención es cada vez más escasa.
UNA NAVIDAD PARA QUEDAR EN LA MEMORIA
La conclusión del informe es clara: en Navidad, la creatividad no solo impulsa resultados de corto plazo, sino que define qué marcas logran permanecer en la memoria del consumidor. En un escenario de alta competencia, emocionar, involucrar y aportar valor se consolida como el camino más efectivo para construir relevancia.
Diario de Hoy
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