La experiencia de anunciarse en español

(Maribel Ramos, Miami Beach). Un grupo de seis anunciantes expuso ante el auditorio reunido en el Roney Palace de Miami Beach su experiencia creando productos y publicitando en el creciente mercado hispano de EE UU. El panel, moderado por Chiqui Cartagena, directora sénior de Club Música Latina Columbia House, estuvo integrado por Linda Crowder, directora sénior del área Multicultural de Kraft; Karen Driscoll, vicepresidenta de Mercadeo de Marca de Nickelodeon; Rosalinda Markels, de Mercadeo Multicultural de Johnson & Johnson; Jon Muñoz, director del segmento hispano de Nextel y chairman del National Hispanic Corporate Council; Liliana Salas-Grip, vicepresidenta del Latino Segment Organization de Wells Fargo y Bernice Wolpin, de Mercadeo de Segmento Hispano de MasterCard. La representante del canal Nickelodeon comentó que desde que comenzaron a diversificar la programación de la señal, incluyendo espacios auténticos con un toque latino como Dora la exploradora, Taina y Brothers García, el canal se ha expandido por la región (actualmente están presentes en 47 países a nivel mundial). Por su parte Wolpin de MasterCard indicó que la estrategia que emplea la empresa para captar al consumidor hispano se enfoca fuertemente en campañas publicitarias de TV, radio y online (donde han lanzado su sitio web MasterCard en español), el segmento target son adultos 18-34 años. Las promociones que realizan se vinculan con actividades que simbolizan al consumidor latino como el fútbol. “Próximamente estaremos lanzando una gran promoción diseñada por The Vidal Partnership para el evento Copa Américas”, indicó.Por su parte, Muñoz de Nextel agregó que la empresa se encuentra activamente preparando su ingreso al mercado hispano. Para ello ya cuentan con un equipo de cinco ejecutivos basados en Miami para atender este segmento. La agencia a cargo de la publicidad de la empresa es Accentmarketing y la estrategia será llegar por TV, la Web, correo y vía pública. Markels de Johnson & Johnson refirió que la empresa está enfocada fuertemente en anunciarse en TV en español. La Agencia de Orcí es quien maneja la estrategia publicitaria de este anunciante en EE UU hispano. El objetivo actual de Johnson & Johnson es aumentar la conciencia de marca entre los consumidores hispanos.Crowder de Kraft admitió que la empresa ha incrementado el presupuesto que destina al mercado hispano. Varias son las agencias que manejan la promoción de este anunciante: The Bravo Group, entre ellos. La representante de Wells Fargo indicó que la marca sólo se promociona en EE UU ya que se trata de un servicio financiero con presencia exclusiva en ese mercado, sin embargo la marca desde hace muchos años cuenta con publicidad en español para el consumidor hispano. La agencia es Anita Santiago Advertising quien fue la creadora del eslogan de “Abriendo caminos” que exhibe Wells Fargo en EE UU hispano.Tanto MasterCard como Kraft indicaron que donde más están invirtiendo dentro del segmento hispano es en el consumidor latino que mayoritariamente se expresa en español, “porque este es el segmento de mayor crecimiento”.