MERCADEO
La fragmentación caracteriza a los hispanos online
31 de julio de 2008
EMarketer pronostica mayor uso de celulares por parte de hispanos en EE UU
23 millones es la cifra de hispanos online que la investigadora eMarketer calcula que hay en la actualidad. El número, de acuerdo con sus pronósticos, ascenderá a 30 millones en el 2012.A pesar de que la cantidad de usuarios que conforman este mercado se mantiene creciente, el estudio US Hispanics Online: Demographics subraya que hay una sostenida fragmentación del mercado que dificulta cada vez más su agrupación.El lenguaje y los grados de aculturación y asimilación varían por edades, nacionalidades, nivel educativo e ingresos señala Lisa E. Phillips, analista sénior de eMarketer y autora del reporte.La investigadora agrega: Debido a la fragmentación demográfica, los responsables de mercadeo online se ven en la necesidad de crear múltiples ejecuciones y estrategias.
