La Internet un excelente medio de publicidad y mercadeo

John Pepper, chairman de Procter & Gamble Co., el segundo anunciante más grande del mundo, dijo en una reciente conferencia de la American Association of Advertising Agencies (Asociación americana de agencias de publicidad), “que la Internet representa la revolución de la vida de hoy para comunicarnos y servir a los consumidores”. Y añadió: “desafortunadamente muchas agencias de corte tradicional aún no se han dado cuenta de la importancia de la Internet como un excelente medio para la publicidad y mercadeo. Me temo que a algunas de estas agencia las dejará el barco, pero yo me aseguraré de que la mía no sea una de ellas”.Por su parte, Philip Geier, chairman y CEO de The Interpublic Group of Companies, Inc., una de las redes publicitarias más grandes del mundo, dijo que “la tecnología siempre encuentra un lugar, pero no siempre es el lugar que quienes la inventaron tuvieron en mente”. Geier agregó: “La televisión por cable fue creada como un sistema de distribución de señal, no como un medio, pero es en eso en lo que se ha convertido. Lo mismo pasa con la Internet”. Sin embargo, Geier enfatizó que los nuevos medios nunca reemplazarán a los tradicionales. “La compra por Internet no va suplantar el hecho de que la gente tenga el placer de ir a un centro comercial y hacer sus compras”.Jack Connors, chairman y CEO de Connors Cosmopulos, con sede en Boston, llamó a la Internet como “lo última herramienta para el consumidor”. Dijo que la Internet hace posible que la gente cambie su lealtad a un producto dramáticamente, en función al precio. Y agregó que para las agencias de publicidad dicho medio es “una vaca que hay que ordeñar. Es sólo cuestión de oportunidad”. Connors hizo eco a las declaraciones de Pepper, añadiendo que las agencias de publicidad debería tener a la Internet como parte integral de sus programas de comunicaciones.