La inversión publicitaria en México se ha desacelerado en los últimos años: IAB & CIM

IAB México en alianza con el
Consejo de Investigación de Medios presentan, por primera vez, el Estudio Valor
Total Media 2020 con datos recabados de 2016 a 2019; con el objetivo de
construir indicadores unificados sobre la evolución de la pauta total a medios
(on y offline), tomando como antecedente el Estudio del Valor del Mercado
Mexicano.

El estudio indicó que la
inversión publicitaria en México se ha desacelerado en los últimos años. En
2019 presentó un decremento de 1,9% en comparación con el año anterior. El
crecimiento de la inversión publicitaria del sector privado ha sido cada vez
menor, mientras que la participación gubernamental reporta una reducción
considerable en 2019.

“Gracias a este esfuerzo del CIM & IAB
México y al apoyo de la industria participando en los cuestionarios que se han
recabado de forma confidencial, es que podemos tener indicadores macro respecto
a las tendencias para la industria publicitaria en México, así como reflexionar
en términos de cómo los diferentes medios están gradualmente incorporando el
uso de plataformas y formatos digitales para interactuar con sus audiencias y
seguir evolucionando su propuesta de valor de cara a las marcas” declaró Gabriel Richaud, director general de IAB
México.

Indicó también que las
plataformas y formatos digitales han ganado terreno en los últimos años. Los
datos arrojan una aceleración en la migración de la inversión publicitaria de
medios lineales a medios online. El mercado publicitario en México tiene una
gran oportunidad de crecimiento en comparación a otros mercados internacionales
al contribuir en mayor medida al mercado interno.

Con la transformación y evolución
de todos los medios hacia plataformas y formatos digitales, así como la
reducción en la inversión de Gobierno en medios, se aprecian decrecimientos en
los medios tradicionales principalmente Televisión de Paga (-25%), Radio (-18%)
y Medios Impresos (-15%).