La llama de TARI llega a EE UU con Tari Hairdo: Una campaña digital creada por VML

TARI, la icónica salsa picante peruana, aterrizó en EE UU con Tari Hairdo, una campaña digital interactiva desarrollada por VML que celebra la autenticidad peruana y busca conectar con la Generación Z.

La activación, vigente del 18 de noviembre al 30 de diciembre, utiliza una herramienta de reconocimiento de cabello impulsada por inteligencia artificial en TariHairdo.com. Los usuarios pueden descubrir si su peinado se asemeja a las llamas, alpacas, vicuñas o guanacos peruanos, desbloqueando así ofertas exclusivas de TARI para canjear online y en las tiendas Meijer.

“Con la llama como mascota de TARI y el deseo de resaltar con orgullo nuestras raíces peruanas, vimos la oportunidad de crear una conexión auténtica y divertida con esta generación más joven, contribuyendo al auge de la categoría de salsas picantes”, comentó Pamela Scarponi, directora de Negocios Internacionales de Alicorp.

Manuel Borde, global CCO de Commerce en VML, agregó: “Al aprovechar la tendencia del peinado estilo llama, no solo ofrecemos a los amantes de las salsas picantes una experiencia divertida y culturalmente relevante, sino que también incentivamos la prueba, reforzando lo que hace a TARI tan reconocible: la salsa con la llama en la etiqueta.”

La campaña, diseñada para un ecosistema omnicanal, tiene fuerte presencia en redes sociales como TikTok e Instagram, donde creadores de contenido amplifican el mensaje. Además, incluye activaciones en puntos de venta de Meijer con materiales especiales y anuncios digitales.

La producción estuvo a cargo de la productora colombiana Macarena, mientras que la música, una celebración vibrante de las raíces peruanas de TARI, fue creada por el estudio peruano Agosto.