La marca colombiana Festival transforma la variedad de su portafolio en una plataforma para impulsar nuevos talentos

Festival presentó Somos Todos los Sabores, una campaña que lleva el concepto de variedad de la marca más allá del producto para convertirlo en una experiencia de entretenimiento y apoyo al talento musical emergente. La iniciativa reúne a seis artistas, cada uno asociado a uno de los sabores de las galletas, quienes competirán por el voto del público en una dinámica que busca conectar con nuevas audiencias desde la música y la cultura.

La campaña parte de una premisa: así como cada persona tiene una personalidad propia, cada sabor de Festival también posee una identidad única. Bajo esa idea, la marca decidió transformar uno de sus principales atributos en una plataforma para celebrar la diversidad de voces, géneros musicales y formas de expresión.

BATALLA DE SABORES

Como eje de la campaña, Festival creó Batalla de Sabores, una dinámica en la que seis talentos emergentes reinterpretan una misma canción desde diferentes estilos musicales, representando la personalidad de cada sabor de la marca. El público podrá votar por su artista favorito a través de TikTok y Meta, y el ganador recibirá el respaldo de Festival para impulsar su carrera mediante la producción de un videoclip.

La iniciativa también incluye una activación de publicidad exterior con estructuras intervenidas manualmente que simulan vitrinas de gran formato repletas de galletas Festival, reforzando visualmente el concepto de variedad que inspira la campaña.

UNA ESTRATEGIA PARA CONECTAR CON NUEVAS AUDIENCIAS

“Con la campaña Somos Todos los Sabores quisimos reafirmar lo que Festival ha construido durante décadas: ser la marca dueña de las galletas de sabores que aman los colombianos. Para darle vida a esa idea nos unimos a artistas emergentes que, desde su propio estilo y esencia, representaron la personalidad única de cada sabor y nos ayudaron a conectar con nuestros consumidores desde un territorio muy propio de Festival: la diversión y la variedad”, afirmó Laura Méndez Jaramillo, jefe de marca regional.

Con esta campaña, Festival busca fortalecer su posicionamiento en la categoría a través de una propuesta que combina entretenimiento, música y cultura, utilizando la variedad de su portafolio como punto de partida para generar nuevas formas de conexión con los consumidores y apoyar el desarrollo del talento local.

Fuente: One Nutresa