La vida es dura. Pero HERSHEY’S : la marca apuesta por el humor y los creadores para fortalecer su conexión emocional en México

HERSHEY’S presentó en México “La vida es dura. Pero HERSHEY’S“, una nueva plataforma de comunicación con la que busca fortalecer su conexión emocional con los consumidores a partir del humor y de situaciones cotidianas como el tráfico, la lluvia, los lunes difíciles o los pendientes que se acumulan.

La propuesta parte de posicionar al chocolate como un pequeño “apapacho” capaz de hacer más llevaderos esos momentos de tensión. Para la marca, la campaña representa una evolución en su forma de relacionarse con las personas y responde al objetivo de mantenerse relevante a través de una comunicación más cercana y emocional.

“Hoy en día el reto que tenemos como marca es conectar de una manera emocional con nuestro público y de esta manera permanecer relevantes en el tiempo”, explicó José Antonio Lie, director de Marketing de The Hershey Company para América Latina.

EL HUMOR COMO TERRITORIO DE CONEXIÓN

El humor se convierte en uno de los ejes centrales de La vida es dura. Pero HERSHEY’S, tanto en la narrativa de la campaña como en la selección de los talentos que participan en ella.

HERSHEY’S reunió a Dani Valle, Paco de Miguel, Alexa Zuart, Fer Lecona, Juan Pablo Álvarez y Las Prez, creadores que abordan desde distintos estilos situaciones reconocibles de la vida cotidiana.

Dani Valle lleva a la campaña el humor relacionado con la cultura godín y la vida laboral; Paco de Miguel, las dinámicas familiares; Alexa Zuart, las conversaciones alrededor de la vida adulta, las relaciones y las expectativas personales; mientras que Fer Lecona encuentra inspiración en los imprevistos y el caos cotidiano.

Por su parte, Juan Pablo Álvarez aborda experiencias compartidas por una nueva generación y Las Prez trasladan al humor situaciones relacionadas con la familia, la pareja y la vida diaria.

De acuerdo con Lie, la elección de estos perfiles responde a la intención de encontrar voces capaces de conectar desde su propio estilo con situaciones que forman parte del día a día de los mexicanos.

UNA CAMPAÑA QUE SALE A LA CALLE

La estrategia se desplegará durante los próximos meses a través de medios masivos, contenido digital, colaboraciones con creadores, experiencias de marca y presencia en punto de venta, como parte de un ecosistema que busca llevar el concepto más allá de la comunicación tradicional.

Durante julio y agosto, HERSHEY’S también trasladó la plataforma a experiencias presenciales inspiradas en situaciones cotidianas.

Entre ellas se encuentran Lluvia. Pero HERSHEY’S, enfocada en acompañar con chocolate a personas sorprendidas por días lluviosos, y Lunes. Pero HERSHEY’S, una activación desarrollada en zonas de oficinas para convertir el regreso a la rutina en una pausa de relajación y consumo de producto.

La plataforma continuará incorporando nuevas colaboraciones, contenidos y experiencias en distintos puntos del país, manteniendo como hilo conductor una misma idea: enfrentar con humor esas pequeñas tensiones que forman parte de la vida cotidiana.