MERCADEO
La Web es una herramienta eficiente de promoción para las productoras
Maribel Ramos-Weiner| 9 de octubre de 2003
Los panelistas Alexandra Rossi, Pamela Maythenyi y David Rolfe
(Maribel Ramos, Miami). La Web puede resultar un excelente medio de promoción para las productoras publicitarias si es empleada de manera eficiente, fue una de las conclusiones del seminario “Web Power: Taking Advantage of the Internet”, realizado en Miami Beach por la Asociación de Productores Comerciales Independientes (AICP) de Florida.En el panel estuvieron presentes Pamela Maythenyi, presidenta de The Source (una base de datos online de comerciales de TV); David Rolfe, director de Producción Broadcast de la agencia Crispin Porter + Bogusky de Miami; Alexandra Rossi, titular de SnapLinks Public Relations y, como moderador, Massimo Martinotti, presidente de la AICP.Rolfe, por su parte expuso la visión del creativo publicitario y su relación con el material que recibe vía correo-e o el que visualiza vía online. Comentó que para él es muy importante la relevancia de lo que se exhibe online, en su oficina los DVDs y CDs como material de promoción son asuntos del pasado y comenta que si algo le atrae en la Web, seguramente buscará contactar a la productora. Agregó que la Web debe ser utilizada por los productores no como único método de promoción, “las productoras deben cubrir todos los aspectos, online, relaciones públicas”. También enfatizó que antes de enviar un material por correo-e a una agencia, las productoras deben hacer un poco de investigación para que su presentación tenga el efecto deseado.Martinotti habló del caso del sistema online con que cuenta su productora Mia Films, que le permite personalizar (por tema, categoría) el reel de comerciales dependiendo de las necesidades del cliente. Destacó que la utilización de la Web como apoyo al productor genera una respuesta inmediata, “se crea dinamismo entre las agencias y productoras”. “La Web crea una comunicación eficiente”, puntualizó.Maythenyi expuso las bondades de su servicio The Source {www.sourcetv.com}, creado hace 14 años y el cual ya atiende a más de 100 agencias. Este sitio web almacena material de diferentes productoras, agencias, directores y editores de comerciales, sin costo alguno para el que coloca allí su producto, pero por el cual hay que cancelar una tarifa para acceder a visualizar el material.Rossi, de SnapLinks expuso su experiencia como empresa de relaciones públicas y comunicaciones y el trabajo que desarrolla para muchos de sus clientes productores. Destacó el hecho de que las productoras ya no utilizan el envío de reels por cintas de video como medio de promoción, prefieren utilizar el correo-e para llegar a sus clientes o enviar el link donde el interesado puede acceder a su material.
