¿La web3 necesita mejor marketing?

La web3 es una tecnología que ha ganado mucho interés en los últimos años por sus posibilidades innovadoras, pero aún tiene un largo camino por recorrer en términos de adopción masiva. La complejidad de la terminología que se utiliza en la web3 es una de las principales razones por las cuales su adopción general es baja, lo que dificulta que el público en general la comprenda. A diferencia de la inteligencia artificial, que tuvo una adopción más rápida debido a su terminología más accesible, la web3 se enfrenta a un desafío en este sentido. 

Wallets, Tokens, Criptomonedas, NFT, DAO…

La web3 está repleta de términos técnicos que pueden ser difíciles de entender para las personas que no están familiarizadas con la tecnología. Los términos como blockchain, smart contracts, tokens y wallets son comunes en la web3, pero pueden ser difíciles de comprender para las personas que no tienen una base técnica. Por ejemplo, cuando queremos enviar un correo electrónico, simplemente decimos que queremos enviar un email y no usamos la palabra del protocolo “SMTP” (simple mail transfer protocol). Pero en la web3, en lugar de utilizar términos más simples y comprensibles, se utilizan términos técnicos que pueden ser difíciles de entender para el público general.

La importancia del marketing en la adopción de la tecnología

El marketing es un factor importante para la adopción de cualquier tecnología. Si la terminología es demasiado técnica o compleja, es menos probable que las personas se interesen en aprender más sobre la tecnología. Además, si la tecnología no se presenta de una manera clara y atractiva, es menos probable que las personas la adopten. Por lo tanto, es importante que la web3 en general tenga una estrategia de marketing efectiva y accesible para el público en general.

Un ejemplo práctico y simple para ver este fenómeno son las plataformas de inteligencia artificial. Desde hace solo unos meses las plataformas con inteligencia artificial irrumpieron en nuestras vidas cotidianas. ChatGPT, Midjourney, Dall-E son algunas de las plataformas más conocidas pero lo que realmente llama la atención es la velocidad de adopción de estas. ChatGPT llegó a los 10 millones de usuarios en 40 días superando así a Instagram que logró lo mismo pero en más de 300 días.

Una de las razones por las cuales esto sucede es porque la terminología utilizada en la inteligencia artificial es más simple y fácil de comprender para el público en general. Hay que escarbar mucho para encontrar palabras técnicas de la inteligencia artificial. Palabras como machine learning o deep learning aparecen en espacios más acotados.

Además, la inteligencia artificial a pesar de que llegó hace relativamente poco, está dando vueltas en nuestra cabeza hace mucho tiempo gracias a la industria del entretenimiento. I Robot, Her, Ex Machina, Terminator son algunas de las películas que tocan los conceptos de inteligencia artificial haciendo este concepto más accesible para el público en general.

La web3 aún no ha logrado la misma adopción debido a la complejidad de su terminología y la falta de uso en la vida cotidiana.

¿Qué debemos hacer?
Hay varias estrategias de marketing que se pueden implementar para que la web3 sea más accesible y comprensible para el público en general. Una de las principales estrategias es utilizar términos más simples y comprensibles. En lugar de utilizar términos técnicos, como blockchain, se podrían utilizar términos más comunes y fáciles de entender. Por ejemplo, en lugar de hablar de blockchain, se podría hablar de un registro digital descentralizado.

Otra estrategia de marketing efectiva podría ser asociarse con empresas o celebridades influyentes para promocionar la tecnología. Por ejemplo, una marca de moda podría asociarse con una celebridad para promocionar su línea de ropa, utilizando tecnología blockchain para garantizar la autenticidad de los productos. De esta manera, se puede demostrar cómo la web3 puede ser utilizada en la vida diaria de una manera práctica y relevante.

Es hora de construir
La web3 necesita un mejor marketing para ser más accesible y comprensible para todos. Es necesario que se utilicen términos más simples y fáciles de entender, y que se presenten de manera clara y atractiva las posibilidades que ofrece esta tecnología. La adopción de la web3 aún tiene un largo camino por recorrer, pero si se implementan estrategias de marketing efectivas, se puede lograr una mayor adopción y se puede transformar la forma en que hacemos negocios y nos relacionamos con la tecnología.

Invito a todos a construir y caminar ese camino necesario para la adopción masiva de la web3. Es una tecnología que tiene el potencial de cambiar la forma en que interactuamos con el mundo digital y ofrecer nuevas posibilidades y oportunidades. Pero para lograrlo, es necesario que todos trabajemos juntos para hacer que la web3 sea más accesible y comprensible para el público en general. Si logramos hacer esto, podremos aprovechar todo el potencial que ofrece la web3 y crear un futuro más innovador y sostenible.

Por:
Matías Albaca
COO
Carnaval.Art

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Este artículo forma parte del segmento mensual de Carnaval.Art