MERCADEO
Lara Krumholz de Dailymotion Advertising: “Somos una plataforma de video marketing diseñada para captar la atención y obtener resultados”
María Alexandra Villasuso| 22 de abril de 2025
Lara Krumholz, Gerente General para Latinoamérica de Dailymotion Advertising
Lara Krumholz, Gerente General para Latinoamérica de Dailymotion Advertising, compartió con PRODU su visión sobre la evolución del rol de la compañía en el ecosistema publicitario.
Dailymotion Advertising es una suite de video marketing que combina alcance mediático, tecnología publicitaria propia, soluciones creativas y capacidades de medición para ayudar a las marcas a alcanzar el éxito en todos los entornos de video. Como parte de este posicionamiento, Dailymotion Advertising está presente en todas las pantallas y como un reproductor integrado en más de 5,000 editores en todo el mundo.
La conversación tuvo lugar durante un evento exclusivo realizado en la Ciudad de México, que reunió a marcas, agencias y socios estratégicos para presentar cómo la Inteligencia Artificial puede transformar el impacto del video online (OLV).
Durante el evento, Krumholz enfatizó el posicionamiento de Dailymotion Advertising como una suite integral de marketing de video diseñada para producir impacto en todas las pantallas, desde dispositivos móviles hasta CTV, y dentro de entornos de editores premium.
Dailymotion Advertising celebró su primer evento con clientes en México, lo que marca un paso clave en su expansión regional. Con más de 38 millones de usuarios en el país, la plataforma busca conectar con el mercado latinoamericano con una propuesta basada en escala, tecnología, IA y servicio personalizado.
“Estoy muy contenta porque este es un paso muy importante para nosotros en México. Es el inicio de una etapa en la que queremos atender directamente a nuestros clientes. Dailymotion Advertising es actualmente la suite de video marketing más completa, con 38 millones de usuarios activos en México. Por eso, buscamos fortalecer nuestra presencia en Latinoamérica con una propuesta basada en escala, seguridad de marca, tecnología, inteligencia artificial y servicio al cliente”, afirmó Krumholz.
La ejecutiva también destacó que la propuesta de Dailymotion Advertising para el mercado de América Latina combina lo mejor de sus capacidades globales.
Sin embargo, los anunciantes se enfrentan a desafíos cada vez mayores en 2025, incluida la fragmentación de los medios, las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y la creciente importancia de la atención como una métrica de rendimiento clave, por lo que la necesidad de soluciones más ágiles y en tiempo real en la publicidad en video nunca ha sido más crítica.
Para ayudar a las marcas a prosperar en este entorno, Dailymotion Advertising ofrece una solución integral, impulsada por IA, basada en cuatro pilares interconectados: Predecir, Interactuar, Activar y Medir. Por eso, presentamos un nuevo modelo para la publicidad en vídeo moderna: uno que transforma la complejidad en claridad.
Krumholz describió los cuatro pilares:
- Predecir: Identificar audiencias de alto valor mediante la inteligencia de audiencias patentada de Dailymotion. Combinamos análisis semántico de video, tendencias de búsqueda, señales de comportamiento y datos propios que protegen la privacidad para modelar perfiles de audiencia relevantes con precisión.
- Involucrar: Para crear experiencias de video que realmente capten la atención. Nuestros equipos creativos internos aplican conocimientos de la ciencia de la atención, análisis de IA y metodologías basadas en neurociencia para crear formatos que impacten en todas las pantallas.
- Activar: Para llegar a audiencias en entornos premium y seguros para la marca. Nuestro motor SmartReach se conecta directamente con más de 5000 editores verificados y optimiza cada impresión en tiempo real mediante aprendizaje automático para garantizar el rendimiento y la alineación contextual.
- Medición: Para probar y mejorar cada campaña. Ofrecemos soluciones de medición personalizadas que incluyen métricas de atención, alcance deduplicado, modelos de mejora e información práctica para guiar futuras estrategias de medios.
“Con esta visión, reafirmamos nuestro compromiso con la innovación y el desarrollo de soluciones personalizadas para las marcas de la región. Hacemos que la atención sea accionable. En 2025, la atención lo es todo; es más que una métrica habitual: es una estrategia. Creemos que el video es la forma más poderosa de ganarla. Y creemos que para destacar, las marcas necesitan más que alcance. Necesitan relevancia, resonancia y resultados. En el saturado mundo mediático actual, la atención es el recurso más valioso. Dailymotion Advertising la hace accionable. Al alinear la inteligencia de audiencia, la ciencia creativa, la precisión de la distribución y la claridad de las mediciones, empoderamos a las marcas para ir más allá de la visibilidad y alcanzar una verdadera interacción”, afirmó Krumholz.
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