MERCADEO
Lara Krumholz de Dailymotion Advertising:“The Money Loop ayuda a diseñar campañas más inteligentes entendiendo al consumidor mexicano”
24 de junio de 2025
Lara Krumholz, Directora General y VP Senior para Latinoamérica de Dailymotion Advertising presentó el estudio“The Money Loop: Aprovechar la mentalidad financiera para hacer campañas más inteligentes”
Con el objetivo de ayudar a marcas, agencias y anunciantes a desarrollar campañas financieras más inteligentes y efectivas, Dailymotion Advertising presentó en voz de Lara Krumholz, Directora General y VP Senior para Latinoamérica, el estudio “The Money Loop: Aprovechar la mentalidad financiera para hacer campañas más inteligentes”.
La investigación, desarrollada por el equipo de insights de la plataforma de video, analiza el comportamiento financiero de más de 18.800 usuarios en mercados como México, Francia, Italia, España, Reino Unido, EE. UU. y Brasil, con especial enfoque en el mercado mexicano.
Krumholz, destacó: “The Money Loop no es solo un estudio de tendencias; es una herramienta estratégica para entender cómo piensan los mexicanos su dinero, qué los motiva y cómo conectar con ellos de manera más efectiva desde la publicidad”, afirmó
INTELIGENCIA PUBLICITARIA BASADA EN DATOS REALES
El estudio identifica qué buscan los consumidores mexicanos en sus servicios financieros:
- 41% prioriza confianza y seguridad.
- 27% desea maximizar beneficios.
- 18% busca acceso sencillo.
- 17% valora el soporte confiable.
- Solo 13% pone como prioridad la experiencia digital.
- Además, el 66% está interesado en servicios de inversión y gestión patrimonial, mientras que 1 de cada 3 utilizaría servicios de ahorro para lograr sus metas. A pesar de la irrupción de las fintech, el 59% sigue confiando en la banca tradicional, motivado por factores como la seguridad (53%) y soluciones personalizadas (21%).
CUATRO PERFILES PARA CAMPAÑAS DIRIGIDAS
Dailymotion identificó cuatro perfiles clave de consumidores financieros, esenciales para diseñar campañas personalizadas:
- Agresivo: Enfocado en inversión y crecimiento patrimonial. Digitalmente avanzado. Confía en neobancos (41%) y asesores (26%).
- Motivadores: acceso sencillo, rendimiento, innovación.
- Contenido favorito: economía, política, finanzas personales.
- Conservador: Busca soluciones de pago, ahorro o comprar casa. Prefiere la banca tradicional (67%).
- Motivadores: confianza, simplicidad, estabilidad.
- Contenido favorito: salud, comida, noticias locales.
- Estratégico: Planea su retiro, busca inversión y seguridad financiera. Usa banca tradicional (62%) y asesores financieros (20%).
- Motivadores: asistencia confiable, experiencia digital, respaldo.
- Contenido favorito: fútbol, negocios, eventos en vivo.
- Especulativo: Busca generar riqueza con herramientas de alto rendimiento. Aunque 62% prefiere bancos, valora la eficiencia fintech.
- Motivadores: maximización de beneficios, agilidad, retorno.
- Contenido favorito: inversiones, política, cine.
UNA GUÍA PARA CAMPAÑAS EFECTIVAS EN EL SECTOR FINANCIERO
“El objetivo de este estudio es claro: ofrecer datos accionables que permitan a las marcas diseñar campañas más inteligentes, alineadas con el mindset de cada tipo de consumidor financiero”, afirmó Krumholz. Y agregó: “Las decisiones financieras son profundamente emocionales y racionales a la vez. Entender esa dualidad es clave para conectar y convertir. Este estudio les da a los anunciantes el mapa para lograrlo”, finalizó.
El estudio completo, junto a visuales y una ficha informativa, ya está disponible para empresas financieras, agencias y tomadores de decisión interesados en optimizar sus estrategias de marketing y comunicación.
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