Las ganadoras de FIAP deben ser piezas con excelentes resultados: Diana Flores como jurado en Innovación de FIAP 2021

Diana Flores, directora creativa de Grey Perú y jurado de Shortlist en la categoría Innovación de FIAP 2021, señala que para que una idea sea tenida en cuenta en esta edición de festival debe, principalmente, inspirar.

“Considero es una mezcla de emoción y envidia. Los casos deben querer movilizarnos a seguir esforzándonos por hacer buenos trabajos. Pero además, deben ser piezas con excelentes resultados, que es lo más relevante hoy más que nunca, donde cada pieza de comunicación representa un esfuerzo enorme tanto a nivel de presupuesto como de equipo” explica la creativa.

Y es que para ella, FIAP es un encuentro de mucha utilidad. Subraya que el componente de cercanía es muy importante sobre todo este año, porque la industria ha pasado por el mismo contexto en realidades que no distan demasiado entre sí. “Va a ser muy interesante ver las diversas soluciones que cada marca ha encontrado para cumplir sus objetivos. Sobre todo en categorías como innovación” acota.

Frente al desafío de la industria publicitaria hoy, a un año de la pandemia, indica que este está orientado a mantener las prioridades en orden. “Todo este tiempo de pandemia nos ha enseñado mucho y nos ha hecho repensar muchas de las cosas que hacíamos. “Hemos mejorado en muchos sentidos. Es importante que, poco a poco, mientras vayamos volviendo a la “normalidad” sigamos teniendo presentes el lado más humano de esta industria” enfatiza.

Finalmente, respecto a su percepción del nivel creativo regional, resalta que hay muchas ideas que no tienen nada que envidiarle a otros mercados con mayor inversión. Según explica siempre vamos a encontrar buenos hallazgos, insights que aunque siempre estuvieron ahí, aparecen de manera novedosa.

“Eso es lo bonito de la publicidad que aunque parece que todo se ha dicho, seguimos encontrando nuevas formas de sorprendernos. Ahora también hay mucha más apertura a hablar de temas relevantes que antes cada vez que se tocaban era un logro. Seguimos avanzando. Creo que el reto sigue siendo cómo plasmar cada vez más recurrentemente la misma calidad de entregables en el trabajo que hacemos todos los días” concluye.