MERCADEO
Las industrias de la salud y el bienestar deben revisarse: Isaac Mizrahi de Alma
Manuela Walfenzao| 6 de mayo de 2020
Mizrahi: Somos una de las agencias multiculturales más galardonadas del país
Isaac
Mizrahi, COO y copresidente de Alma, escribió un artículo en
Forbes que pertenece a
una serie sobre la “minoría mayoritaria” de la población de EE UU. En esta
entrega aborda cómo las industrias de la salud y el bienestar deben revisarse.
Destacó
que la idea de hablar de salud precede a la actual crisis que vive el mundo por
el covid-19, pero expuso que este es un gran momento para ver dónde se pueden
replantear estas industrias. El primer punto que expuso es que la brecha del
acceso al cuidado de la salud sigue siendo grande para las minorías. Aunque se
redujo en 2010, para 2017 volvieron a crecer los números de hispanos y minorías
multiculturales sin seguro médico. Si esta tendencia sigue creciendo, Mizrahi señala
que el costo social y económicos en las próximas décadas será muy alto.
Otro
dato que citó es que 62% de los hispanos prefiere que los materiales sobre
seguros y salud estén en español y 58% prefiere comunicarse con un corredor de
seguros y doctores que hablen español. Aunque los hispanos y afroamericanos
representan 33% de la población de EE UU, en 2017, solo eran el 13% de los
estudiantes de medicina, igual hay poca representatividad con los enfermeros.
A
esto se suman los malos hábitos alimenticios y la falta de ejercicio que
afectan aún más a las minorías en EE UU e incrementan sus posibilidades de
tener enfermedades cardiovasculares, diabetes y obesidad.
Por
último citó la brecha en las inversiones de mercadeo en esta área.
Históricamente, las empresas de pharma y proveedores del cuidado de la salud
han invertido 2% de su presupuesto de anuncios en el segmento hispano y este
segmento representa el 20% de la población.
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