MERCADEO
Las marcas y los anunciantes deben elegir soluciones de ID holísticos: Marc Fanelli de Eyeota
Claudia Alizo| 14 de abril de 2021
Marc Fanelli de Eyeota
Eyeota, plataforma global de audiencias, adoptó Panorama ID de Lotame para mejorar la capacidad de procesar y entregar datos de audiencia segmentados en entornos sin cookies como Safari y Firefox. Marc Fanelli, SVP of Strategic Partnerships and Global Data Supply de Eyeota, habló sobre cómo elegir una solución de identity para prepararse ante la inminente desaparición de las cookies de terceros y conocer por qué adoptaron Panorama ID de Lotame.
“No hay una solución clave para la identidad. Si bien los ID de correo electrónico hash han sido durante mucho tiempo la alternativa a las cookies de terceros, es una fuente limitada, porque requiere el consentimiento explícito del usuario, lo cual no es escalable ni viable ya que puede invadir la privacidad del consumidor. En lugar de depender de una única fuente de ID, las marcas y los anunciantes deben elegir soluciones de ID holísticos que identifiquen a los usuarios. Esto garantiza que puedan seguir ofreciendo mensajes y experiencias personalizadas y relevantes a los consumidores en entornos omnicanal” enfatizó Fanelli.
Las soluciones de segmentación sin cookies de terceros disponibles para los vendedores incluyen: First-party data a través de publishers premium para la publicidad en canales de display, información de interés contextual para la publicidad basada en contenido, ID móviles para la segmentación basada en dispositivos, ID universales como Lotame Panorama ID que permiten la segmentación multicanal sin problemas, ID de correos electrónicos hash (HEMS) que ofrecen una segmentación 1:1 altamente personalizada.
Asimismo, el ejecutivo indicó que a medida que se acerca el desuso de las cookies de terceros, Eyeota se compromete a permanecer agnóstico sobre la identidad. “Esto significa que no nos estamos alineando o desarrollando una única fuente de identity, sino colaborando activamente con proveedores de soluciones de ID para hacer crecer nuestro grupo de identificadores de usuario calificados” señaló.
Sobre cómo Lotame puede ayudar a los clientes a una transición a un mundo sin cookies, el SVP de Eyeota indicó que su empresa solo trabaja con proveedores y socios que han demostrado cumplimiento en los procesos y procedimientos para cuidar la privacidad, y que Panorama ID, de Lotame, se ha creado con un enfoque centrado en la privacidad y ofrece los mecanismos necesarios para que los usuarios opten por no participar en cualquier momento.
Diario de Hoy
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