Las tasas de visibilidad aumentan a medida que los anunciantes adoptan formatos más interactivos, según estudio de Sizmek

Los anuncios con un nivel de visibilidad mayor de 70% tuvieron un rendimiento significativamente más alto en todas las impresiones medidas, de acuerdo con el informe Viewability Benchmark Report, Winter 2015, realizado por Sizmek Research, que analiza los índices de visibilidad de acuerdo a más de 240 mil millones de impresiones medidas a lo largo de 74 países en el 2014.El estudio demostró que la tasa de click-through (CTR) y la tasa de interacción para los anuncios con impresiones medidas que se encuentran por encima del índice de visibilidad promedio de 70% son notablemente más altas que las de los anuncios con impresiones medidas que se encuentran por debajo del índice.Asimismo, el informe identificó varias tendencias claves alrededor mundial:1.En Latinoamérica, los anuncios de formato HTML5 Standard Banner con un índice de visibilidad entre 70% y 100%, tuvieron una tasa de click-through (CTR) (0.62%), ocho veces mayor que la de anuncios con un índice promedio de visibilidad por debajo del 70% (0.08%).2.Las tasas de visibilidad aumentan a medida que los anunciantes adoptan formatos más interactivos.3.A nivel mundial, el formato HTML5 mejoró las tasas de visibilidad en comparación al formato Flash.4.Las piezas de publicidad con formatos específicos para móvil tuvieron mayor visibilidad que las piezas diseñadas para desktops.Alex White, VP Product Strategy para Sizmek, afirma “sin duda alguna, el poder medir la visibilidad un anuncio brinda a la industria un punto de partida para operar más eficientemente.”Para descargar el estudio visite {Sizmek;http://go.sizmek.com/viewabilitybenchmarks.html}