Latino US Day reunió a más de 30 panelistas en Cannes Lions y marcó la conversación sobre cultura e IA

En tiempos en el que la inteligencia artificial domina buena parte de las conversaciones de la industria creativa, la tercera edición de Latino US Day, celebrada durante Cannes Lions 2026, puso el foco en otro elemento que sus participantes consideran irremplazable: el entendimiento humano de la cultura.

Con la participación de más de 30 panelistas, entre líderes de marcas, agencias, creadores de contenido y referentes de la industria, el encuentro se consolidó como uno de los principales espacios para debatir el presente y el futuro del marketing dirigido a las comunidades latinas en Estados Unidos.

Uno de los consensos de la jornada fue que conectar con las audiencias latinas exige mucho más que traducir campañas al español. Los participantes coincidieron en que Latinoamérica es un mosaico de identidades, expresiones y códigos culturales, donde cada país posee un lenguaje propio y una forma distinta de relacionarse con las marcas.

Si no se habla el idioma cultural de cada comunidad, el mensaje simplemente no será entendido. Esta fue una de las tantas reflexiones que atravesó los distintos paneles, donde se insistió en la necesidad de abandonar la visión homogénea del mercado hispano y apostar por estrategias capaces de reconocer sus múltiples matices.

La inteligencia artificial también ocupó un lugar central en las conversaciones, aunque desde una perspectiva distinta a la que suele dominar la agenda tecnológica. Más que verla como una amenaza, los panelistas coincidieron en que la IA debe entenderse como una herramienta para potenciar el trabajo creativo y estratégico, sin reemplazar el criterio humano.

El llamado fue claro: es momento de dejar atrás el debate sobre si la inteligencia artificial sustituirá a las personas y concentrarse en cómo utilizarla para generar mejores ideas, siempre guiadas por la empatía, la creatividad y el conocimiento profundo de las audiencias.

Muchos de los creativos participantes ya han sido reconocidos con Leones en ediciones anteriores del festival, incluyendo perfiles del programa 30 Under 30 y fundadores de agencias y redes creativas globales. Durante las conversaciones se destacó la importancia de una generación creativa que la industria “no se puede dar el lujo de perder”, así como la necesidad de construir un lenguaje cultural común capaz de conectar a audiencias diversas, más allá de las traducciones literales entre mercados. También se abordó el rol de iniciativas como Publicitarias, un panel de mujeres que impulsa la visibilidad y liderazgo femenino en la industria, así como el crecimiento de la creatividad aplicada a causas sociales y su impacto en la construcción de nuevas narrativas. En este contexto, se discutió el surgimiento de un nuevo playbook cultural para las marcas, donde la cultura se consolida como una moneda de valor estratégico: culture is currency.

La edición de este año volvió a reunir a profesionales de distintos países y disciplinas, fortaleciendo el diálogo entre el mercado latinoamericano y el latino de Estados Unidos, en un momento en el que la representación cultural se ha convertido en un elemento estratégico para las marcas globales.

Latino US Day 2026 fue posible gracias al apoyo de Procter & Gamble (P&G), Numatec, SeeALL Marketing Alliance (SAMA), Dailymotion Advertising y MediaCo, junto con el Hispanic Marketing Council (HMC), Círculo Creativo USA, Publicitarias y Talkability.