MERCADEO

Latinoamérica conquistó tres Grand Prix y ocho Oros en la tercera jornada de Cannes Lions 2026

24 de junio de 2026

El desempeño del miércoles se caracterizó por la obtención de tres Grand Prix y ocho Leones de Oro, uno de ellos desde la entraña venezolana

La tercera jornada de premiaciones de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions consolidó una de las cosechas más importantes de los últimos años para la industria publicitaria latinoamericana. Las agencias de la región obtuvieron 50 metales distribuidos en las categorías de Creative Data, Media, Direct, PR y Social & Creator Lions. El desempeño del miércoles se caracterizó por la obtención de tres Grand Prix y ocho Leones de Oro, demostrando el dominio del talento local en el uso estratégico de datos, la interactividad digital y las plataformas sociales.

EL MEDALLERO DE LA JORNADA: DESGLOSE DE GANADORES POR PAÍS

El balance del día ordenó las posiciones de los mercados de acuerdo con la jerarquía de sus principales reconocimientos, detallando las agencias y piezas que sumaron al marcador:

1. BRASIL (20 LEONES)

Grand Prix: Could Have Been a Heineken – Heineken | LePub São Paulo (Social & Creator).
Oro: Could Have Been a Heineken – Heineken | LePub São Paulo (Dos Oros: uno en Media y uno en Direct).
Oro: Uberlândia E.C. – Uber | Wieden+Kennedy São Paulo (Social & Creator).
Oro: Chicken Screams for Coke – Coca-Cola | VML São Paulo (Social & Creator).
Plata: Unwatched Goals – Embratur | Africa Creative (Creative Data).
Plata: Field Barcode – Mercado Libre | GUT São Paulo (Dos Platas: una en Media y una en Direct).
Plata: Could Have Been a Heineken – Heineken | LePub São Paulo (Direct).
Plata: Donate to Play – Ampara Animal | Publicis Brasil (Social & Creator).
Plata: Code Her – O Boticário | AlmapBBDO (Social & Creator).
Bronce: Nigrum Corpus – Black Characters | Artplan São Paulo (Creative Data).
Bronce: Scratch Your Data – Vivo | GUT São Paulo (Dos Bronces en Direct).
Bronce: Uncovering Racism – Conafro | AlmapBBDO (PR).
Bronce: Cif Clean My Name – Unilever | Droga5 São Paulo (Social & Creator).
Bronce: Cover It – Nike | Africa Creative (Social & Creator).
Bronce: Re-Commerce Atacama – Greenpeace | Artplan São Paulo (Social & Creator).

2. PERÚ (10 LEONES)

Grand Prix: Sos Pos – BCP | Circus Grey Lima (Creative Data).
Oro: Sos Pos – BCP | Circus Grey Lima (Creative Data).
Plata: Prime Time 0.7 – Plaza Vea | Fahrenheit DDB Lima (Dos Platas: una en Media y una en Direct).
Plata: Sos Pos – BCP | Circus Grey Lima (Direct).
Bronce: Prime Time 0.7 – Plaza Vea | Fahrenheit DDB Lima (Dos Bronces: uno en Media y uno en Direct).
Bronce: The Thousand Sponsors of Muni – Club Deportivo Municipal | McCann Lima (PR).
Bronce: Sos Pos – BCP | Circus Grey Lima (Bronce en Direct).

3. PUERTO RICO (4 LEONES)

Grand Prix: Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Direct).
Plata: Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Tres Platas: una en Media, una en Direct y una en Social & Creator).

4. MÉXICO (7 LEONES)

Oro: 600K Network – Comando con Venezuela | Rainbow Lobster Mexico City (Dos Oros: uno en Creative Data y uno en PR).
Oro: Oreo Cows – Oreo | VML Mexico City (Direct).
Plata: Scorecoupons – Little Caesars | GUT Mexico City (Media).
Plata: Welcome Back, Paisano – Aeroméxico | LePub Mexico City (PR).
Bronce: Oreo Cows – Oreo | VML Mexico City (Direct).
Bronce: The Fandom Comeback – Tecate | LePub Mexico City (Social & Creator).

5. ARGENTINA (7 LEONES)

Oro: One More Question – ASDRA | Grey Argentina Buenos Aires (PR).
Plata: The Most Epic Watch Party Group – Lay’s | Slap Global Buenos Aires (Media).
Plata: One More Question – ASDRA | Grey Argentina Buenos Aires (Direct).
Plata: Discount Chants – Mercado Libre | GUT Buenos Aires (Direct).
Bronce: Stella Locad Guides – Stella Artois | AB InBev Buenos Aires (Media).
Bronce: The Most Epic Watch Party Group – Lay’s | Slap Global Buenos Aires (Direct).
Bronce: Custom Billboards – Mercado Libre | GUT Buenos Aires (Direct).

6. COLOMBIA (2 LEONES)

Bronce: The Arepa That Unites – Harina PAN | Buentipo Bogotá (Media).
Bronce: The Golden Zone – McDonald’s | TBWA Colombia / DDB Colombia (Media).

7. PARAGUAY (1 LEÓN)

Bronce: Santa Maria Pueblo Hotel – Senatur | Oniria\TBWA Asunción (Direct).

MENCIÓN ESPECIAL: EL HITO HISTÓRICO DE LA ENTRAÑA VENEZOLANA

La tercera jornada del festival dejó una de las historias más profundas y emotivas del circuito internacional. La campaña 600K Network, desarrollada para Comando con Venezuela, se adjudicó de forma consecutiva dos Leones de Oro en las exigentes categorías de Creative Data y PR Lions. Si bien la pieza fue inscrita formalmente desde el mercado mexicano a través de la agencia Rainbow Lobster Mexico City por razones de estructura operativa y de seguridad, el proyecto nació, se conceptualizó y se ejecutó desde la entraña más profunda del talento venezolano.

Esta doble consagración dorada marcó un momento inédito para la publicidad de Venezuela, demostrando que la complejidad de un entorno desafiante puede ser catalizada mediante un desarrollo tecnológico de datos y organización civil de escala global. El jurado de Cannes Lions rindió un reconocimiento implícito a la resiliencia y el ingenio de una comunidad creativa que es capaz de mover agendas internacionales y transformar realidades sociales complejas sin importar las fronteras geográficas.

ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA JORNADA

El Palais des Festivals atestiguó la entrega de tres máximos galardones para la región. En la categoría de Creative Data Lions, la herramienta Sos Pos de Circus Grey Lima para el banco BCP resolvió una problemática de inclusión financiera mediante el procesamiento de datos móviles, lo que le valió el Grand Prix. En Direct Lions, el mercado de Puerto Rico celebró gracias a De la Cruz Ogilvy y su pieza Uva Uva Bombón para Uva App, una idea que transformó códigos de conversión inmediata en un fenómeno de cultura popular. El tercer Grand Prix llegó en Social & Creator Lions por cuenta de LePub São Paulo y su campaña Could Have Been a Heineken para Heineken, una estrategia que hackeó la conversación digital en plataformas sociales.

Además del fenómeno de la red ciudadana venezolana, la delegación mexicana sumó un tercer metal dorado de enorme valor. El gigante de la red tradicional VML Mexico City se adjudicó el León de Oro en Direct por la campaña Oreo Cows para la marca Oreo, demostrando cómo una marca global puede interactuar de forma directa con entornos de negocio locales de manera efectiva.

Argentina celebró su Oro gracias a Grey Argentina, que se alzó con el máximo metal en PR Lions por la campaña One More Question desarrollada para la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina (ASDRA). La propuesta modificó las dinámicas tradicionales de las conferencias de prensa masivas y sumó una Plata en la disciplina de Direct, exhibiendo una madurez absoluta en el manejo del activismo de marca.

El balance de la jornada para el bloque hispano se cerró con las agencias de Colombia y Paraguay consolidando metales. Colombia aportó dos bronces en la disciplina de Media de la mano de Buentipo Bogotá (The Arepa That Unites) y el esfuerzo conjunto de TBWA Colombia y DDB Colombia (The Golden Zone), mientras que Paraguay marcó su ingreso oficial al certamen de la mano de Oniria\TBWA con Santa Maria Pueblo Hotel, asegurando la diversidad geográfica del continente en el medallero.