MERCADEO
LatinWorks les devuelve las raices a los hispanos en EE UU con #PonleAcento
6 de junio de 2017
Manuela Walfenzao
La campaña obtuvo más de 500 millones de impresiones en medios sociales
LatinWorks creó una campaña para la MLB titulada Ponle acento. La pieza concursará en Cannes Lions en la categoría de Entretenimiento, subcategoría Deportes: digital y social.
“En un deporte profesional donde el 27% de los jugadores son de origen hispano, la campaña Ponle acento de las Ligas Mayores de Béisbol (MLB) provocó que este importante grupo acentuara sus apellidos en su uniforme y sintiera un profundo orgullo por sus raíces. Pronto la idea se convirtió en un movimiento cultural apoyado por millones de fanáticos y celebridades, cambiando por siempre el juego nacional de EE UU” señala la agencia en un comunicado.
La iniciativa obtuvo más de 500 millones de impresiones en medios sociales, docenas de celebridades se unieron a la campaña por su cuenta y la MLB modificó su logo colocándole un acento durante el Mes de La Herencia Hispana.
La campaña fue realizada con la dirección creativa ejecutiva de Gabriel García y Sergio Alcocer; Morris Dávila y Daniel Lobatón, directores creativos; Keith Etter y Fernando Suárez, directores creativos asociados de dirección de arte; Alberto Calva, Alejandro Egozcue y Alejandro Peré, directores creativos asociados de redacción; Paul Carpenter, redactor; Christy Kranik, directora ejecutiva de cuentas y socia; Melissa Trepinski y Jaime González-Mir, directores de grupo de cuentas; Maureen Brown y David Woolverton, gerentes de cuentas; Chuy Hernández y Michael McLaughlin, productores, y Marc Wilson, planner.
