Lefebvre activó campaña de marketing jurídico con estrategia 360 y acción de guerrilla en Madrid

Lefebvre lanzó Otra forma de formar, una campaña desarrollada junto a El Hombre del Paraguas que combina una acción de wild posting en Madrid con una estrategia digital orientada a captación y conversión, en una apuesta por diferenciar la comunicación del sector legal.

La iniciativa busca reposicionar la formación jurídica desde un enfoque más práctico, alejándose de los códigos tradicionales del sector y conectando con necesidades reales de profesionales, pymes y asesores.

RUPTURA DE CÓDIGOS EN EL SECTOR LEGAL

La campaña se desplegó en puntos clave de la ciudad, como los juzgados de Plaza Castilla, con mensajes que cuestionan clichés habituales de la formación, sustituyéndolos por conceptos vinculados a criterio, seguridad y toma de decisiones.

Este enfoque responde a una estrategia que prioriza la relevancia del mensaje frente a la comunicación convencional del sector jurídico.

“Desde Lefebvre nos gusta salir de los códigos habituales del sector y explorar nuevas fórmulas creativas para conectar con nuestro público de una forma más relevante. Para ello, hemos contado con El Hombre del Paraguas, cuyo enfoque creativo ha sido clave para dar forma a esta campaña”, señaló Fernando Mourelle, Responsable del área de Negocio Digital en Lefebvre.

ESTRATEGIA DIGITAL Y GENERACIÓN DE DEMANDA

La activación en vía pública se integra con un ecosistema digital diseñado para dirigir tráfico cualificado hacia la plataforma de formación. La campaña incluye programática, social, contenidos y acciones de captación.

Además, incorpora lead magnets y contenidos descargables como parte de una estrategia de first-party data, orientada a construir audiencias y preparar futuras acciones de conversión.

FORMACIÓN COMO PROPUESTA DE VALOR

Con esta campaña, Lefebvre refuerza su posicionamiento como compañía legaltech, integrando contenido, tecnología y formación como ejes de su propuesta para profesionales del ámbito jurídico y empresarial.

La estrategia pone el foco en transformar la percepción de la formación en el sector, vinculándola directamente con la toma de decisiones y la reducción de incertidumbre en un entorno en constante evolución.