Leo Burnett México le da la vuelta a la promoción de la lectura con Book Dancing

El Instituto de Investigación Filológico de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) recurrió a la sucursal mexicana de Leo Burnett para buscar una solución que permita promover la lectura entre los jóvenes, ya que México es uno de los países con el índice de lectura más bajo del mundo. La agencia se dio cuenta de que a los jóvenes no les gusta leer pero sí les gusta bailar, por lo que decidieron crear Book Dancing. En alianza con Dj Chango, un importante productor de reggaetón, y basándose en la rítmica que tienen los poemas, crearon una canción a partir del poema mexicano Acatitla. Pusieron a sonar el tema en discotecas, bares, fiestas underground y en internet. Luego de los eventos informaban a los jóvenes que esa canción estaba basada en un libro y regalaban libros en las fiestas. La idea que estará participando en el festival Cannes Lions 2015, impactó todos los medios mexicanos y se hizo viral en las redes sociales. Los creativos detrás de Book Dancing son: Fernando Bellotti, director creativo regional; Alexis Ospina, director creativo; Gerardo Arias “Cuerna”, director creativo asociado; Hugo Moreno “Mojo”, director creativo asociado; Gerardo Arias “Cuerna”, director de arte y Hugo Moreno “Mojo”, redactor. La productora que registró la experiencia en video fue One Films, Luis Medrano dirigió y Sora Ramos hizo la producción ejecutiva. ¿Te gustó esta pieza? Comparte tu opinión con #PalpitandoCANNES y síguenos en @PRODUPublicidad