MERCADEO
Leo Burnett y las predicciones para los Lions 2004
17 de junio de 2004
El equipo de Leo Burnett Argentina, durante la presentación de Cannes Prediction
(Verónica Rímuli, Buenos Aires). Este jueves 17 se llevó a cabo en las oficinas de Leo Burnett Argentina el ya clásico juego de las predicciones sobre los ganadores de estatuillas en el festival de Cannes. Inaugurado en su momento por el entonces gurú de la agencia, Donald Gunn, el reel de anuncios televisivos recoge las 50 piezas que se suponen firmes candidatas a obtener Leones. Históricamente, el nivel de acierto de esa selección excedió siempre el 70%, lo que justamente le asignó a Gunn su mote de gurú.En cada una de las oficinas de la agencia se reúnen entonces los integrantes del equipo creativo con invitados especiales que pueden ser anunciantes o, como en este caso, periodistas especializados. Luego de exhibidos los 50 spots, cada participante debe elegir 20 que considera obtendrán un león de cualquier metal. Una vez conocidos los resultados del certamen, se ponderan los elegidos conforme a que hayan logrado el grand prix, oro, plata o bronce, y se determina el ganador a nivel mundial. Pero, quizá el dato más interesante lo constituya la composición de ese reel de acuerdo al país de origen de las piezas; así, Gran Bretaña se destaca con 12, EE UU con 10, y oriente (Japón, China, Thailandia y Singapur) con 8.En tanto, Hispanoamérica se anota con 9 (5 de Brasil, 2 de España y 2 de Argentina), y Puerto Rico con un spot.
