Leo Lima y Cristal lanzaron Sport Las Chelas, un club pensado para todos los hinchas peruanos

Leo Lima y Cristal presentaron Sport Las Chelas, una campaña que busca conectar con la cultura futbolera peruana a través de un club ficticio creado para representar a quienes viven el fútbol desde distintos lugares, equipos y tradiciones.

La campaña, producida por Lungo Films, incluyó un comercial protagonizado por figuras como el Tanke Arias, el Cóndor Mendoza y Jefferson Farfán, junto a hinchas de diferentes clubes, personajes de barrio y fanáticos de distintas regiones del país.

Con humor y códigos vinculados al fútbol peruano, la propuesta presentó a Sport Las Chelas como “el equipo que les gusta a todos los peruanos”, integrando perfiles reconocibles dentro de la cultura popular: desde quienes solo siguen el fútbol durante los mundiales hasta quienes organizan partidos de fullbito o comentan cada encuentro como relatores.

La campaña también incluyó contenidos digitales y piezas audiovisuales orientadas a amplificar la conversación en redes sociales alrededor de este nuevo “club” nacional.

“Sport Las Chelas nace de un juego de palabras que representa algo muy nuestro: todo lo bueno que pasa en el fútbol, es por las chelas”.

FÚTBOL, CULTURA POPULAR Y CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD

Con esta iniciativa, Cristal profundizó su vínculo con el fútbol peruano, apostando por una narrativa centrada no solo en lo que ocurre dentro de la cancha, sino también en las dinámicas culturales y sociales que rodean al deporte.

La campaña buscó retratar momentos cotidianos asociados al consumo colectivo del fútbol en Perú, desde reuniones entre amigos hasta escenas barriales y rituales ligados a los partidos.

Bajo el concepto de un club donde “entran todos”, la marca apostó por construir identificación desde códigos locales, humor y situaciones reconocibles para distintas generaciones de hinchas.