MERCADEO English version
Leo Prat de The Community: Victoria es una marca increíble para trabajar con gran potencial desde lo creativo
11 de abril de 2016
La campaña Proudly mexican refleja la calidad de la cerveza, el humor y la cotidianidad de la cultura
The Community en su más reciente trabajo para la cerveza mexicana Victoria apeló al humor para posicionar a la marca en EE UU con la campaña Proudly mexican. Leo Prat, director creativo ejecutivo de la agencia, explicó a PRODU que el proceso fue muy simple y divertido desde el principio.”Arrancamos teniendo muy en claro cómo queríamos posicionar la marca y su personalidad. Sabíamos que íbamos a ir por el lado del humor, para conectar con nuestro target y para diferenciar Victoria de las otras marcas del portafolio de constellation brands. Queríamos hacer sentir orgulloso a nuestro target de su cultura, con un código muy coloquial y de ellos. Obviamente con un twist y abierto a toda la conexión multicultural”.El comercial titulado {Greg el mexican;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10801} refleja la calidad de la cerveza -que cuenta con más de 150 años de historia- el humor y la cotidianidad de la cultura. “Más allá de esa rica historia, es nuestro target el que la reconstruye y la alimenta desde el día a día, con las charlas de amigos, los chistes y sus códigos” explicó Prat. Agregó que “Victoria es una marca increíble para trabajar. Con gran potencial, desde lo creativo y desde el punto de vista de ventas” señaló.Entre los desafíos señaló lo complejo de ponerle voz a la marca. “Encontrar el balance entre ese lado mexicano, el humor, la cotidianidad, y al mismo tiempo seguir reflejando la calidad de la marca Victoria. Ojalá haya Greg Smith y amigos para rato”.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (5)
23 de marzo de 2016
The Community realiza la primera campaña de Corona para el total market
26 de enero de 2016
The Community, Dieste y ALMA destacan en el listado de agencias por Ad Age