MERCADEO
The Community realiza la primera campaña de Corona para el total market
23 de marzo de 2016
Manuela Walfenzao
Never alone muestra la relación entre los boxeadores y sus fanáticos
La agencia multicultural basada en Miami, The Community, desarrolló la nueva campaña para la cerveza Corona Extra. La iniciativa celebra la asociación de la marca con Premier Boxing Champions, una nueva noche de boxeo con transmisión en varias cadenas de televisión y cable en EE UU. La campaña se lanzó con el spot {Never alone/Nunca solo;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10744} en el que aparecen cameos de los boxeadores profesionales Deontay Wilder, Danny García y Leo Santa Cruz. En el video se muestra la profunda conexión entre los fanáticos del deporte y sus boxeadores favoritos. La canción Hard to handle de Otis Redding hila el film en el que se muestra que cuando un boxeador recibe un golpe, sus fanáticos lo sienten. Y cuando gana lo celebran como si estuvieran allí con él. Corona es parte fundamental de esta emoción en el comercial. The Community ha trabajado con Corona en campañas dirigidas al mercado hispano y al mercado general, pero ésta es la primera campaña de Corona para el total market. Es la primera vez que una campaña de Corona fue conceptualizada, creada y dirigida para los dos mercados. Se transmitirá en EE UU por televisión, en inglés y español, y también en digital y radio.
