MERCADEO
Letca Films y Personal Music organizan foro del Círculo
23 de abril de 2003
Alberto Slezynger, Melanie Colón y Roberto Alcázar. Abajo, el equipo de Letca Films
(Sandra Villamizar, Miami). Letca Films y Personal Music organizaron un foro en Miami para que los miembros del Círculo Creativo del Mercado Latino de EE UU conversaran sobre los resultados obtenidos en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). Daniel Marrero de creativeondemand fue el moderador y Héctor Fabio Prado de Zubi Advertising fue el presentador del foro integrado por Ana Testa y Michelle Eggemberger de dRM/ DDB, José Reyes, Alberto Orso, Iván Calle y Rosamaría Musfeldt de Zubi y Roberto Alcázar de Wing Latino. El encuentro fue en Nina Restaurant y la invitación fue realizada por Concept Café.Luego de los resultados de EE UU hispano en FIAP 2003 (en TV un oro, tres platas y en radio un bronce) los miembros del Círculo se reunieron para discutir las razones de los pocos premios. Surgieron varias ideas, entre ellas que el nivel creativo del festival este año era muy alto y eso hacía difícil destacar, pero también se habló de la falta de identidad que tiene este mercado. “Nos está faltando una comunicación con identidad, una comunicación basada en nuestro mercado. Si cada comercial que se escribe en cada agencia se hace sólo pensando cómo va a funcionar en FIAP seguimos cayendo en el hueco de hacer publicidad que cada vez está más lejos de la realidad de nuestro consumidor y lejos de buenas ideas reconocibles”, comentó Roberto Alcázar.También se habló de la limitante de lograr que los clientes se animen a hacer creatividad en este mercado. En este punto hubo diversas opiniones y la general fue que era labor de las agencias educarlo y esperar con paciencia los cambios. Al respecto José Luis Villa de dRM/ DDB comentó: “Yo comparo el mercado hispano con los Jesuitas. Lo que falta por evangelizar son los clientes”. Por otra parte, se habló de la necesidad de que los creativos se involucren más con la realidad del mercado a nivel nacional y no sólo en la región donde viven.Christian Reslen de dRM/DDB trajo al tapete la necesidad de que el Círculo Creativo como organización se involucre más en buscar caminos para proyectar la imagen del mercado al exterior y que sea líder al respecto. Para finalizar cada uno de los participantes usó una palabra para describir lo que le hace falta al mercado para crecer y estas fueron: audacia, presencia, orgullo, pasión, incomformidad, inquietud e identidad.
