Liftoff: Apps móviles de juegos lideran en ingresos pero aumenta la dificultad en retener a los gamers

Liftoff, firma
especializada en marketing y retargeting móvil, a través de su
reciente Informe de Aplicaciones Móviles de Juegos 2020,
destacó que es un gran momento para que los marketers
de apps conviertan a los gamers en
grandes consumidores.

“Los juegos móviles
siempre han sido populares, pero hoy están en la cima debido al confinamiento y
la necesidad de entretenimiento. Es esencial la interpretación de
tendencias en la región para hacer efectivas campañas publicitarias que
logren atraer a nuevos gamers que efectivamente usen los juegos e
incluso paguen por jugar” comentó Karl Berta, jefe
de Liftoff para Latinoamérica.

Los smartphones son el dispositivo favorito de
7 de cada 10 gamers, según datos de
The Competitive Intelligence Unit (The CIU), esto explica el éxito de este tipo
de apps. AppsFlyer reporta que en América Latina, juegos es la categoría
consentida dentro de las apps móviles, principalmente por los consumidores de
Brasil, donde tuvieron un aumento del 15% en sus ingresos, mientras que en
México fue del 6%.

De acuerdo a Liftoff, el principal reto en América Latina es lograr que
los usuarios no solo descarguen una app de juegos, sino que la usen de forma
constante y se mantenga instalada por un período más prolongado. Pese a que hay
grandes descargas en Latinoamérica, la tasa de retención de usuarios es la más
baja del mercado: a partir del tercer día después de su instalación, solo 12,7%
de los usuarios mantiene la app en su celular.