Linda Lane de AHAA: Los anunciantes más grandes han fortalecido sus esfuerzos para el mercado hispano

Linda Lane, Chairwoman de AHAA: The voice of Hispanic marketing, comunicó las razones por las que no está de acuerdo acerca de que las agencias hispanas de publicidad están desapareciendo. “Las agencias hispanas no están desapareciendo. Este artículo no toma en cuenta el contexto más amplio de los cambios que están ocurriendo en todo el ecosistema de la publicidad y el mercadeo ¿Estos cambios significan más competencia para nosotros? Sí ¿Esta competencia es algo nuevo? No ¿Las agencias hispanas están en una mejor posición para hacer frente a estos cambios? ¡Absolutamente!” declaró Lane. Las cifras y la investigación dicen lo contrario, explica Lane. “Los anunciantes más grandes, como Nissan, Toyota, Walmart, Target, Lowes, Verizon, AT&T, McDonalds y muchos más han fortalecido sus esfuerzos para el mercado hispano. Durante los últimos cinco años, los 500 anunciantes más grande de EE UU aumentaron su inversión para el sector latino en 63%” añadió. Lane señaló que no solo la inversión ha crecido vertiginosamente, las grandes empresas han reestructurado sus unidades de negocio con talento especializado en el sector hispano. “El acercamiento al Total market ha sido malinterpretado por muchos, su definición no es una misma estrategia para todos. Según ANA el concepto implica que las campañas deben tener una idea que resuene en distintas audiencias, pero también se deben incluir acercamientos segmentados con los distintos matices culturales” concluyó.