MERCADEO

Lisa Torres de Publicis Media: La globalidad de la Copa FIFA es lo que la hace tan relevante para audiencias multiculturales

Liz Unamo| 1 de agosto de 2018

Lisa Torres

Lisa Torres, presidenta de la práctica multicultural de Publicis Media, destaca la importancia de las Copas FIFA para el mercadeo entre culturas. “En términos de mercadeo efectivo, la naturaleza global de la Copa del Mundo es lo que la hace un espacio tan grande y relevante para hablarles a los consumidores multiculturales. Según quién esté jugando, tienes una buena idea de quién estará mirando, y la amplitud y el volumen de audiencia también lo convierte en una gran oportunidad” dijo en una entrevista a MediaVillage.

El principal atributo de este torneo de fútbol es la audiencia en vivo y el “factor de atención”. “Simplemente no obtienes el mismo tipo de compromiso con ningún otro programa o medio, y la Copa del Mundo es un buen ejemplo” destacó.

Para Torres, al dirigirse a audiencias multiculturales en eventos como este, es importante que el enfoque de cada marca para la estrategia multicultural y creativa sea tomado como un caso totalmente único y abordarse como tal. Explicó que, por ejemplo, si se va a hacer un anuncio de fútbol y se busca llegar a los latinos, “se necesita reclutar a alguien que sea un experto en tu audiencia y en el deporte. Un experto en deportes no siempre se traduce a un experto en fútbol latino”.

En cuanto al uso de dispositivos móviles y las redes sociales, dijo que: “Si no se tiene una estrategia social y móvil, y si sus activos y creatividad no están habilitados para dispositivos móviles, realmente están perdiendo”.

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Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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