Little Caesars transforma canchas deportivas de México con su programa ACTIVARTE

Little Caesars busca contribuir al bienestar de las comunidades mexicanas a través de ACTIVARTE por Little Caesars, un programa social desarrollado en alianza con Fundación Placemaking y The Place Institute que transforma canchas deportivas de uso público en espacios de arte, movimiento, convivencia y encuentro.

La iniciativa surge después de 20 años de presencia de Little Caesars en México y con el propósito de devolver parte del cariño que la marca ha recibido de las comunidades del país. A través de la recuperación y activación de espacios públicos, el programa busca generar lugares que promuevan el deporte, la convivencia y el sentido de comunidad.

“México nos ha dado muchísimo durante estos años y ACTIVARTE nace como una forma de regresar un poco de ese cariño. Queremos ir más allá de nuestros restaurantes y contribuir a crear espacios donde las personas puedan hacer deporte, convivir y compartir. Cada cancha representa una oportunidad para fortalecer una comunidad y, juntos, dibujar un mejor futuro para México”, comentó Jazmín Jasso, Directora de Marketing de Little Caesars México.

El primer capítulo de ACTIVARTE se llevó a cabo en el Deportivo 20 de Noviembre “La Rosita”, en Azcapotzalco, donde una multicancha fue renovada por Fundación Placemaking y The Place Institute. El proyecto comenzó con un Taller de Diseño Participativo, en el que vecinos y usuarios de la cancha compartieron ideas, recuerdos y propuestas sobre lo que querían ver reflejado en el espacio.

A partir de estas historias, la artista local Marian Aranda creó el diseño de la cancha, una obra que celebra la identidad y energía de Azcapotzalco y que incorpora elementos que invitan al movimiento y la convivencia. El resultado es un espacio que integra la identidad de la comunidad en cada rincón.

El lanzamiento del programa se celebró con una jornada que reunió a más de 250 personas alrededor de la música, el arte, el deporte y Pizza! Pizza!. El exfutbolista mexicano Manuel Negrete realizó la patada inaugural junto a niñas y niños de la comunidad, mientras que Nancy Merlene Núñez Reséndiz, Alcaldesa de Azcapotzalco, destacó la importancia de recuperar espacios públicos para fortalecer el tejido comunitario.

“Recuperar espacios como el Deportivo ‘La Rosita’ es fundamental para fortalecer nuestras comunidades. Al crear lugares seguros y dignos para el juego y la convivencia, abrimos nuevas oportunidades para el bienestar y el desarrollo de las niñas y los niños de Azcapotzalco”, señaló Núñez Reséndiz.

El proyecto también busca ir más allá de la intervención física de las canchas. Luciana Renner, Directora Ejecutiva de Fundación Placemaking, explicó que el impacto se construye a partir de la apropiación de estos espacios por parte de quienes los utilizan.

“El verdadero impacto comienza cuando las personas activan y transforman el lugar público haciéndolo suyo. Buscamos que este modelo de activación cree lugares vivos, seguros y de calidad para la comunidad”, destacó Renner.