MERCADEO
Lleno total de Días de la Comunicación Publicitaria
9 de mayo de 2005
López, Cardos y Alazraki, aproximación a la generación de relevo mexicana
(Tania Kolanovich). La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP, culminó exitosamente el evento Días de la Comunicación Publicitaria, foro que tuvo por objetivo compartir la experiencia de los líderes que han transformado la publicidad por sus ideas y creatividad, con estudiantes ansiosos por aproximarse a los retos laborales de la industria. Este foro estuvo diseñado especialmente para estudiantes de comunicación, publicidad, mercadotecnia y diseño gráfico y contó con la asistencia de más de 320 alumnos de prestigiosas universidades. Humberto Polar, VP director de Servicios Creativos de la agencia Lowe, dio la primera conferencia, Enemigos de la creatividad: riesgos y mitos. ”Las agencias venden creatividad y esta debe formarse de ideas que sean entendidas por todos. El 70 por ciento de la publicidad en el mundo es ignorada, por lo que para ser un buen publicista se debe lograr tener la atención del consumidor, reconociendo así a la marca”, dijo Polar. Destacó que la gente no está esperando ver nuevos anuncios, aunque en algunos países estos lleguen a formar parte del entretenimiento, por lo que hay que generar interés en las campañas, mostrando a los clientes cuando su publicidad es buena y cuando no lo es. ”El peor enemigo de la creatividad es el creativo mismo, porque tiene en sus manos hacer o no hacer las cosas de manera adecuada, ya que en repetidas ocasiones se conforman con lo que creen que está bien”, lanzó Polar. Según él, las buenas ideas deben ser entendidas por todos, ya que crean buenos negocios, en tanto que las ideas mediocres sólo dejan negocios mediocres. ”La buena publicidad es una suma permanente de momentos efímeros. No es arte, sólo toma cosas del arte. La publicidad es como la vida, por lo que debemos aprender a llevarla a los anuncios. La publicidad nació antipática y es un buen negocio ponerla bonita de vez en cuando para que destaquen las marcas”, propuso.La segunda ponencia estuvo a cargo de Raúl Cardós, presidente de DDB México, él título de su conferencia fue Diario de un Creativo donde destacó que el país es mucho más creativo que los creativos de las agencias de publicidad ya que “en nuestras calles podemos encontrar múltiples ejemplos de esto, como es el caso de los actos de malabarismo en los semáforos o figuras elaboradas con chatarra”, entre otras cosas. Debe ser esa la razón para que Cardós afirme que ”en DDB México buscamos la creatividad en la calle. Cuando la publicidad refleje realmente nuestro país seguramente haremos la mejor publicidad del mundo”, sentenció. Hizo su apología al cansancio: “la desesperación y el estrés son factores que funcionan como grandes aliados de la creatividad, ya que en esos momentos es cuando surgen las mejores ideas para realizar campañas, por lo que hay que acostumbrar a la mente a pensar de otra manera, haciendo de la creatividad una manera diferente de ver la vida”. Concluyó insistiendo en la importancia de comprender la realidad del país como camino hacia una buena creatividad.La última conferencia Publicidad Política, estuvo a cargo de Carlos Alazraki, presidente de Alazraki Comunicaciones. “En la publicidad política no es relevante hacer anuncios creativos, sino comunicar, por lo que hay que mostrar antecedentes, historia, propuestas, testimoniales y la petición del voto por parte de los candidatos a un puesto gubernamental y en caso de que haya más tiempo se puede cerrar la campaña con un video clip”. Según Alazraki, cuando una competencia es muy cerrada es bueno hacer publicidad negativa, pero esta nunca debe hacerse al principio. Destacó que no más de 50% de la población del mundo vota. “Y entre ellos existen algunos que cuentan con un partido predilecto y no son influenciados por la publicidad de otros partidos, y por los que hay que ir es por aquellos que aun tienen su voto indeciso, ya que son los que hacen la elección y estos son tan sólo el 20 por ciento del 60 por ciento restante”.
