Que la mesa vuelva a unirnos, la campaña de Nestlé y LLYC con foco en la convivencia familiar

Celebrar 95 años también puede ser una oportunidad para mirar hacia adelante. Con esa idea, LLYC, México, transformó el aniversario de Nestlé en el país en una conversación sobre un hábito cotidiano que está cambiando silenciosamente: la presencia de las pantallas alrededor de la mesa. La campaña Que la mesa vuelva a unirnos será una de las iniciativas que se verán en FIAP 2026.

El punto de partida fue una investigación realizada con 600 familias mexicanas para entender cómo los dispositivos electrónicos estaban influyendo en sus momentos de convivencia. Los datos revelaron una tensión evidente: el 92% utilizaba pantallas durante las comidas y el 71% consideraba que la convivencia era mejor antes de que estos dispositivos formaran parte de ese momento.

Con esas cifras como sustento, Nestlé decidió no abordar el problema desde la prohibición ni presentar a la tecnología como un enemigo. En cambio, propuso una reflexión sencilla: recuperar la atención, la conversación y el tiempo compartido alrededor de la mesa.

EL PASADO PUBLICITARIO PARA HABLAR DEL PRESENTE

Para materializar la idea, LLYC recurrió al propio legado publicitario de algunas de las marcas más reconocidas de Nestlé. La campaña recreó anuncios históricos de distintas décadas respetando sus escenas familiares, pero incorporando un elemento que alteraba por completo la dinámica original: teléfonos y tabletas interrumpiendo la convivencia.

Ese contraste permitió mostrar cuánto habían cambiado los hábitos familiares sin recurrir a un tono moralizante. La nostalgia se convirtió así en una herramienta para poner sobre la mesa una situación contemporánea y reconocible para millones de personas.

La iniciativa se desplegó a través de un video principal, contenidos digitales, publicidad exterior, relaciones con medios, vocería experta y líderes de opinión. Cada punto de contacto amplificó la conversación desde una perspectiva diferente, convirtiendo el aniversario de la compañía en una plataforma de responsabilidad social vinculada a uno de sus territorios históricos: la mesa.

DE UNA CONVERSACIÓN COTIDIANA A UN IMPACTO NACIONAL

Que la mesa vuelva a unirnos generó más de 100 impactos editoriales y superó los 33 millones de impresiones. Sus contenidos acumularon además 10,6 mil visualizaciones orgánicas y fueron retomados espontáneamente por medios, especialistas y líderes de opinión.

El impacto también se reflejó en los indicadores reputacionales de Nestlé. El índice de Trust pasó de 126 a 129 puntos, mientras que el de Advocacy aumentó de 129 a 134 puntos frente al año anterior.

Durante el periodo de campaña, Google Trends registró además un incremento simultáneo en las búsquedas relacionadas con “Nestlé” y “mesa”, reforzando la asociación de la compañía con uno de los rituales más representativos de la vida familiar en México.

Con su presencia en FIAP 2026, LLYC mostrará cómo una efeméride corporativa puede convertirse en algo más que una celebración: una oportunidad para utilizar el legado de una marca, los datos y la creatividad para abrir una conversación cultural con utilidad social.