Lo mejor de 2012: Marcas resaltaron la necesidad de desarrollar campañas con insights culturales

Siguiendo con la Cobertura Especial Lo mejor de 2012 que está presentando PRODU Hispanic Publicidad, recordamos en esta oportunidad la importancia que ha tomado, luego del Censo de 2010, la necesidad de las marcas de reforzar sus estrategias comunicaciones con insights propios de la cultura hispana.Si bien no es algo nuevo y que muchas marcas lo han desarrollado, el hecho de reconocerse nacionalmente que los hispanos conforman la minoría demográfica más grande de EE UU, ha permitido que los anunciantes enfaticen en la necesidad de crear estrategias que contengan mensajes propios para los latinos y proyectos que resalten sus tradiciones.La acción desarrollada durante 2012 por Bud Light con el chef y presentador de televisión, Aarón Sánchez, para el desarrollo de la nueva campaña nacional Amigos y carne asada, es un ejemplo de un proyecto que busca reconocer tradiciones populares latinas.Por el lado de las agencias y cómo ven esta tendencia, Marco Vega, socio y gerente gestión de Marca de The Vidal Partnership (Nueva York), destacó que las marcas se van a reinventar ante un mundo donde el consumidor es el mejor aliado para esta etapa de escacez.Por su parte, Mario Granatur y Rafael Ramírez, ambos VP/ directores creativos de Conill (California), enfatizaron en que lo más importante es que las personas que están planeando, ejecutando y creando ideas, conozcan al consumidor por dentro y por fuera. “El verdadero motor detrás de lo que hacemos es el insight cultural” finalizaron.