Lo mejor del 2013: José L. Valderrama de Hispanic Group: El mercado hispano está comenzando a modificar la cultura de las ciudades como consecuencia de la aculturización

José Luis Valderrama, presidente y CEO de Hispanic Group considera en su balance del 2013, que fue el año para la consolidación del mercado hispano en términos generales y un gran año para la agencia hispana que cierra con la inauguración de un centro de investigación de Millennials.“La influencia hispana hoy trae una intertransculturización, eso significa que estamos modificando las culturas de las ciudades. Esto hace que en ciertos mercados no seamos solo hispanos, sino que representamos al general market” dijo Valderrama a PRODU.Para el ejecutivo lo trascendente del año 2013 es la consolidación de esta aculturización. “Ya no se habla simplemente de crossovers, la publicidad de hoy la tenemos que reinventar completamente, entendiendo que los Millennials son una generación que piensa distinto al nacido en el siglo anterior”.Al referirse a Hispanic Group, se declaró muy afortunado por haber ganado la revisión por tercera vez consecutiva de la cuenta de Dish Network. “Tenemos nueve años manejando la cuenta. En este tiempo hemos tenido un crecimiento constante, un aprendizaje de la cuenta y hemos conseguido una integración muy importante” comentó.“Este año también hemos tomado una cuenta muy importante como es Tigo, una compañía líder en Centroamérica de telefonía celular, que nos consolida como una agencia que realmente ha tenido un papel importante en la categoría”.Finalmente el ejecutivo anunció la inauguración de un centro de investigación de Millennials. “Estamos terminando cuatro salas de focus group, y unas instalaciones que vamos a estar dedicando el 100% a estudiar este nuevo homo sapiens y sus nuevas características de consumo”.