Lo mejor del 2013: Luis Miguel Messianu de Alma: Ya no existe lo que conocíamos como mercado general ya que se convirtió en un mercado multicultural

Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma, conversó con PRODU para compartir su balance sobre los mejores momentos del año 2013, tanto en el mercado hispano como en la agencia hispana basada en Miami.“En general fue un buen año para el mercado hispano, creo que el tema más importante fue el discurso sobre el total market. Hay mucha gente nerviosa con este asunto pero creo que es una oportunidad para demostrar que las agencias multiculturales estamos mejor preparadas para enfrentar este asunto que las propias agencias del mercado general” aseguró.“Ya no existe lo que conocíamos como mercado general, ya que se convirtió en un mercado multicultural”. El ejecutivo afirmó que la industria debe redefinir los términos y establecer al total market como una visión. “No se puede presentar una sola campaña para llegarles a todos porque sino terminas con insights muy genéricos” aseveró.Otro momento importante mencionado por Messianu son las cuentas generales adjudicadas a agencias multiculturales. En el caso de Alma, ocurrió con la cuenta de Florida Blue, que en el pasado solo manejaban las comunicaciones hispanas. “Desarrollamos una campaña que funciona perfectamente en los dos idiomas y ha generado resultados impresionantes”. En relación específica de Alma, Messianu declaró: “Probablemente este año ha sido el mejor que hemos tenido. Muy exitosos en nuevos negocios, en crecimiento, en premios y en atraer gente que viene a redondear el equipo. Es un año récord para nosotros, es el resultado de un esfuerzo que se viene trabajando hace cuatro o cinco años, pero básicamente del 2010 a la fecha la agencia la hemos duplicado en resultados financieros, y en tamaño” concluyó.