López Negrete gana Mosaic Award por campaña de Tyson Foods

La agencia López Negrete Communications ha sido honrada con el galardón Mosaic Award de la Federación Americana de la Publicidad en la categoría Multicultural Media Usage (Utilización de medios multiculturales). El reconocimiento fue otorgado por su campaña hispana 2004-2005 para Tyson Foods.“Nos sentimos honrados de que se nos haya concedido este premio y de transmitir los mensajes de Tyson Foods a la población hispana. Vivimos en una sociedad tan diversa que es vital tener una voz en la comunidad hispana. Estamos extremadamente orgullosos de estar asociados con Tyson Foods para traer esa voz al mercado hispano”, expresó Alex López Negrete, presidente de la agencia.A la agencia se le encomendó la tarea de desarrollar una campaña para la nueva visión de marca que comunicaría los beneficios de la proteína y se conectara con la forma de pensar hispana, al mismo tiempo que integraría los programas globales de comunicaciones que incluyen segmentos del mercado general y el afroamericano. No obstante, los hispanos no entendían claramente los beneficios de la proteína, así que el mayor reto fue el de educar al grupo objetivo sobre cómo la proteína puede proporcionar energía para toda la familia.“Después de trabajar con López Negrete por varios años, sabíamos que podíamos contar con ellos para hacer llegar nuestro mensaje a la comunidad hispana de una manera estratégica y efectiva”, dijo Bob Corscadden, director general de Mercadeo de Tyson Foods. “El resultado final es una campaña que no solamente educa a la comunidad hispana acerca de los beneficios de la proteína para su familia, sino que es un método inteligente y divertido para llegar al consumidor”.López Negrete planteó esta tarea dándole un enfoque de 360 grados. El mensaje se diseminó a través de una campaña integrada de mercadotecnia que presentó una serie nacional de anuncios impresos, por televisión y radio así como un componente en línea a nivel popular y en tienda. El lema de la campaña “Alimentado por Tyson” muestra a gente común y corriente haciendo cosas fuera de lo común porque están energizadas por Tyson.El Mosaic Award distingue a campañas que demuestran el entendimiento del mercado multicultural. Este galardón se presentará durante el Diversity/Mosaic Day el miércoles 28 de septiembre, en el New York Athletic Club durante la Semana de la Publicidad en Nueva York.