L’Oréal Rumania impulsa el marketing digital local en alianza con SAMY

L’Oréal Rumania se asocia con la agencia global de social media marketing SAMY, para potenciar su presencia digital a través de un modelo integrado de colaboración con creadores, de punta a punta.

A partir de junio de 2026, SAMY gestionará el ecosistema completo de creadores para las 21 marcas del Grupo L’Oréal en Rumania. La agencia liderará la relación con creadores de contenido para el desarrollo de campañas de promoción de producto, bajo un enfoque estratégico e integrado.

Esta decisión no solo refuerza la apuesta de L’Oréal por lo social como motor de negocio, sino que también impulsa el desarrollo del ecosistema local: contribuye a la generación de empleo especializado en marketing digital, introduce un modelo operativo de estándar europeo y sienta las bases para una evolución alineada con los mercados más maduros de la región.

“La alianza con SAMY marca una transformación profunda en el modelo de advocacy de L’Oréal Rumanía, integrando expertise de primer nivel y tecnología basada en datos en el centro de nuestra estrategia digital. SAMY actuará como un socio estratégico clave, aportando la agilidad y la gobernanza necesarias para construir relaciones auténticas y escalables con creadores. A través de esta colaboración, buscamos acercar nuestras marcas a los consumidores de forma más relevante que nunca, adaptándonos constantemente a la dinámica del ecosistema social actual”, afirmó Smaranda Teleabă, Chief Digital Marketing Officer de L’Oréal Rumanía. 

SAMY opera en 55 mercados a nivel global y gestiona la relación con creadores para L’Oréal en regiones clave como Italia, España, Reino Unido, los países nórdicos, América Latina y Estados Unidos. En 2024, la compañía superó los 100 millones de euros en ingresos, y en 2025 el fondo de inversión Bridgepoint reforzó su apuesta por la compañía, convirtiéndose en su accionista mayoritario.

“Estamos muy orgullosos de ampliar nuestra alianza estratégica con el Grupo L’Oréal al mercado rumano. En un momento en el que el influencer marketing se ha consolidado como un pilar clave de su estrategia digital, nuestro objetivo es aportar la consistencia global y la sensibilidad cultural necesarias para que la marca conecte de forma relevante en este mercado”, señaló Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth & Operations Officer de SAMY.

Esta colaboración reafirma la visión de L’Oréal de que el éxito de una marca se construye a partir de un diálogo directo y honesto con su audiencia, junto a creadores que generan confianza y relevancia cultural.

Con 27 años de presencia en el mercado local, L’Oréal ha impulsado de forma constante el desarrollo económico en Rumanía, desde el retail y los salones de belleza hasta las farmacias, la dermatología, la investigación científica y la tecnología, acercando al país las innovaciones que definen la industria global de la belleza.

El impacto de la compañía también se refleja en proyectos sociales de gran escala:

• L’Oréal – UNESCO “For Women in Science”: más de medio millón de euros invertidos en el apoyo a 52 jóvenes investigadoras en Rumanía.
• Brandstorm: competición anual que brinda a estudiantes rumanos la oportunidad de innovar en un entorno empresarial internacional.