Los anuncios de automóviles de Google están transformando la experiencia de compra

Google reveló este miércoles 30 su nuevo formato de anuncios para autos, llamado Model automotive ads. Es la primera plataforma de búsqueda que permite a los usuarios pasar en sus móviles las distintas imágenes de los carros en los que están interesados. La iniciativa de Google forma parte del desarrollo de una serie de micromomentos de búsqueda amigables, hermosos y cómodos. “La manera en la que la gente compra sus automóviles ha cambiado” escribió la empresa en su blog. “Los días en lo que había que ir de una página de una marca a otra se han terminado. Ahora las personas recurren a sus teléfonos en momentos críticos de la compra de autos para buscar modelos, precios y consejos en tiempo real”. Más de la mitad de las búsquedas que se realizan en Google se hacen desde dispositivos móviles. De acuerdo a investigaciones de la compañía, un comprador indeciso de autos se basa en imágenes para descartar opciones. El 80% de la búsqueda de imágenes de carros se realizan desde teléfonos inteligentes. Marcas como Toyota han visto un incremento de 40% en las visitas a su sitio web a partir de esta búsqueda en imágenes. “Ya hemos visto que el engagement ha incrementado vía estos clicks. Sin duda, Toyota continuará aliándose con empresas como Google, para invertir en formatos publicitarios específicos para distintas plataformas, que tomen la experiencia del consumidor como prioridad” declaró Lisa McQueen, planificadora de Medios de Toyota Motor Sales USA.