MERCADEO
Lowe México presenta vallas de su campaña para Marvin
Maribel Ramos-Weiner| 29 de noviembre de 2006
Los avisos gráficos Thom Yorke y David Bowie circularán en el metro de México
Siguiendo con su estrategia de mercadeo para su cliente, la revista de rock Marvin, Lowe México, acaba de lanzar el componente gráfico de la campaña basado en el concepto “Lo que no sabes de rock, es rock de culto”, presentada en días pasados por produ.com (Ver {Campaña de TV para Marvin;www.produ.tv/popup.html?noti=2199&ID=12586036&link=av/LoweMexico-1106/Paciente}) “El rock es arte y sólo podíamos pagarle con más arte. La música tiene mucha tela para cortar, seguramente ha de haber una parte que no conocíamos”, explica Pablo Maldonado, redactor de la campaña gráfica.El concepto “Lo que no sabes del rock, es rock de culto”, surgió de la investigación “que les hicimos a las estrellas de esas portadas. Las ilustraciones meten en contexto, no sólo a los protagonistas, sino también a quienes las ven. Con la redacción se intentó hablar el mismo idioma que habla Marvin en sus notas. Nos gusta por lo filosófico de la idea y su ruptura de molde para revistas”.Indica Maldonado que tanto la campaña de TV como la gráfica se dirigen a un público muy particular, “sin ser condescendientes”.Comenta que en los dos casos se asumió que el público al que “nos queríamos dirigir entendería el chiste. Mientras la campaña en impresos es institucional, la de TV era sobre suscripciones, no obstante en ambos casos está presente esa idea de saber más de rock”.La gráficas de Thom Yorke y Bowie están pensadas como vallas para ser exhibidas en el metro. La de TV fue diseñada para salir en MTV.El director general creativo fue Humberto Polar mientras los redactores fueron, además de Maldonado, Daniel de León y Polar. El director de Arte fue Víctor Rojas. El ilustrador es Alexis Ortiz.
