Luis Arvizu de Yahoo!: México invierte sólo 5% en publicidad online

Luis Arvizu, director general de Yahoo! México, conversó con PRODU y dio su balance de lo que fue 2011 en temas de inversión publicitaria en la región: “En inversión total, Brasil está por encima de toda Latinoamérica, mientras que México todavía se encuentra detrás que otros países tales como Argentina”.Al respecto destacó que Argentina explota en nivel de creatividad digital y dijo que las agencias mexicanas “tienen mucho que aprender de este país”. Recordó que en los últimos tres años, México creció solamente 35% en inversión publicitaria online, y lo atribuye a que es un “país muy grande, con 100 millones de habitantes, y que sólo se invierte un 5% anual en pauta digital”.Mencionó además que, a nivel global, Inglaterra es uno de los que más invierte en digital aportando el 20% anual, mientras que EE UU destina sólo del 12% al 15%.Refiriéndose a las posibilidades publicitarias que ofrecen a los anunciantes dentro Yahoo!, explicó que han crecido en oferta de paquetes, y que este año se han concentrado en entregar nuevos recursos editoriales: “Hemos ganado la primera posición en portales de noticias mexicanas referidas a entretenimiento, finanzas, y deportes”.Arvizu reconoce que su paquete lo completan banners para campañas de branding, rich media, resultados patrocinados y presencia en dispositivos móviles, ya que “tenemos más de 3 millones de mexicanos que navegan en nuestra web móvil. Esperamos superar los 4 millones para 2012”.En tanto, adelantó que actualmente están trabajando para Apple, Windows y Android, en busca de ofrecer nuevas soluciones publicitarias.