Luis Arvizu de Yahoo! México: Los anunciantes se dan cuenta que con digital se logran campañas exitosas con resultados tangibles

Luis Arvizu, director general de Yahoo! México, platicó con PRODU sobre la importancia que está cobrando para los anunciantes la integración de digital en su mix de medios, demostrando que esta área puede lograr campañas exitosas con resultados tangibles.“Cada vez hay más experiencia de la gente que toma decisiones, ya van conociendo más de digital y nuestro reto es que les haga sentido encajar esta área dentro del mix de medios. Las agencias también dejan de tener su equipo de digital por separado, para mezclarlo con el resto de las áreas y así mostrar un todo. La idea es estar offline y online” dijo el directivo.Arvizu consideró que la adopción de digital por parte de lo anunciantes, es gracias a que se han dado cuenta que resulta medio efectivo al momento de medir los resultados de sus campañas, ya que “va más allá de los clicks y views. Con anunciantes grandes hemos hecho estudios con campañas exitosas y los resultados obtenidos son tangibles, que se pueden presentar como ejemplo. Ese tipo de cosas les brinda la oportunidad de atreverse más”.Finalmente, pronosticó para 2013 un crecimiento del 30% en la industria, la cual estará enfocada en darle mayor enfoque a móviles, además de que en Yahoo! “queremos hacer algo que haga sentido juntar contenidos profesionales con los generados por los usuarios –que cada vez hay más- para lograr una sola oferta”.