CINCUENTA AÑOS DE CREATIVIDAD CON IDENTIDAD LOCAL
El Gallo de Oro, creado en 1977 por Álvaro Ayala, alcanzó en 2026 un hito histórico para la industria publicitaria paraguaya. Para Luis Delpino, director de Circulación y Marketing de Editorial El País SA, el valor del certamen reside en dar espacio a mensajes con componentes culturales locales que difícilmente encuentran reconocimiento en festivales internacionales.
“A través de su premio Gallo de Oro, que este año celebra su edición N.º 50 en forma ininterrumpida, rescata los mensajes que contienen componentes culturales locales y los hace visibles a través del FIAP.”
La edición 49 del certamen, realizada en diciembre de 2025, ofreció una muestra reciente del nivel creativo del país. Oniria se alzó con el Gran Gallo de Oro por la campaña Impacientes, creada para McDonald’s, y obtuvo también el reconocimiento en Gráfica Digital en Posteo para Redes Sociales. La agencia 23 Sport ganó la categoría de Edición Impresa con Clasificados. Volvimos al Mundial, para Shell; Oniria fue premiada en Audiovisual por ¡Ndaipóri Kyhyje! La Selección a la que todos temen, para ueno bank; y Cielito ganó en Gráfica Digital-Banners con Los primeros 90 años. Legado de Vicente Scavone, para Laboratorios Lasca.
UN PUENTE HACIA EL RECONOCIMIENTO REGIONAL
La alianza abre una ruta concreta para que la creatividad paraguaya alcance mayor proyección dentro de Iberoamérica. Las piezas ganadoras del Gallo de Oro 2026 podrán acceder directamente al shortlist de FIAP 2027, una vez inscritas en el certamen, y recibirán un descuento para formalizar su participación.
Además, los ganadores del Gallo de Oro puntuarán en el Grand Slam, el ranking iberoamericano que reconoce el desempeño de agencias y profesionales en los certámenes aliados de FIAP. La colaboración contempla también la integración de cuatro jurados de Paraguay para el shortlist de FIAP 2027, seleccionados entre las agencias ganadoras del Gallo de Oro 2026. Esta instancia se realizará en diciembre y fortalecerá la presencia del talento paraguayo dentro de los procesos de evaluación regional.
“Esta alianza busca incentivar la visualización de la creatividad paraguaya en un festival tan importante como el FIAP, de modo a destacar el trabajo creativo local en un escenario regional.”
UNA RELACIÓN CON HISTORIA Y NUEVA PROYECCIÓN DIGITAL
La relación entre Última Hora y FIAP cuenta con una trayectoria previa: el diario fue representante del festival en Paraguay entre 1990 y 2015. En 2026, la alianza se actualizó a través de la plataforma digital ultimahora.com, que se incorporó como canal para comunicar las novedades del festival y acercar su agenda a profesionales, agencias, marcas y audiencias del país.
Esta continuidad refuerza el papel de los medios de comunicación como articuladores de la industria. Desde la cobertura de premios hasta la difusión de nuevas referencias creativas, la alianza consolida una conversación que vincula la identidad paraguaya con las tendencias, estándares y oportunidades del mercado iberoamericano.
FIAP COMO PUNTO DE ENCUENTRO DE LA REGIÓN
Para Última Hora, FIAP cumple una función esencial al resaltar el trabajo de instituciones, círculos y certámenes que defienden los intereses de la industria de las comunicaciones y la creatividad en Iberoamérica. También reconoce el aporte de los jurados que participan en estos premios, incluido el jurado internacional del Gallo de Oro.
“FIAP sigue siendo ese punto de encuentro de la mejor creatividad de nuestra región.”
El festival permite que ideas nacidas en mercados diversos dialoguen en un mismo escenario y demuestra que las raíces culturales locales pueden convertirse en una fuente de relevancia regional.
MÁS ANÁLISIS PARA ENTENDER LA ACTUALIDAD
La renovación de la alianza coincidió con una nueva apuesta editorial de Última Hora. En 2026, el diario fortaleció en todas sus plataformas el enfoque + análisis, una propuesta que busca aportar contexto al contenido informativo mediante más reportajes, entrevistas, profundidad y voces de colaboradores, analistas y especialistas. La sección se encuentra activa en ultimahora.com con contenidos de política, economía, sociedad y sucesos.
Bajo el eslogan “+ análisis”, Última Hora busca que el contenido periodístico permita contrastar información y ofrecer datos útiles para la toma de decisiones. Esa orientación complementa su rol dentro de la alianza con FIAP: informar, profundizar y dar mayor visibilidad a los procesos que contribuyen a elevar la creatividad paraguaya.
