Luis Guillén de Grey México: La búsqueda de interacción efectiva con el público es también una estrategia positiva para resaltar un producto

Los insights cotidianos y relevantes son la estrategia más efectiva. Entre más cercano sea el mensaje del producto al consumidor objetivo, más relevante será para él. Así opina Luis Guillén Olague, director general creativo de Grey México, sobre los elementos que hacen de un anuncio un mensaje relevante.

“La búsqueda de interacción efectiva con el público es también una estrategia positiva para resaltar un producto de entre un mar de opciones” señala a PRODU.

La fidelidad, la atención y la interacción, son algunos de los retos que tiene la industria con los consumidores. “La gente tiene cada vez menos tiempo para mensajes que no le dejen algún beneficio. Además de los atributos de un producto, hoy el consumidor se cuestiona: `¿qué más me ofreces para que me identifique contigo?, no me basta que seas el mejor o me ofrezcas lo mejor´”.

A su juicio, los valores del producto cada vez son más importantes que el mismo producto. “Un valor que va más allá del producto, es mejor recibido por un consumidor, tanto que puede provocar interacción y reconocimiento sobre una marca”.

Considera que la creatividad “es la oportunidad de crear, modificar, reinterpretar o transformar lo que nos rodea”.