MERCADEO
Luis Machorro de McCann Worldgroup: “La integración nos permite aprovechar las fortalezas y ofrecer soluciones más completas a nuestros clientes”
Liz Unamo| 9 de abril de 2025
Luis Machorro, CEO México & Managing Director Hispanic America de McCann Worldgroup
Para Luis Machorro, CEO México & Managing Director Hispanic America de McCann Worldgroup, el éxito de la agencia se basa en tres pilares fundamentales: la integración, la colaboración sin fronteras y la adaptación en la estrategia regional. En entrevista con PRODU, Luis señaló que McCann Worldgroup se está adaptando a la rápida evolución del mercado y del negocio de los clientes, integrando iniciativas estratégicas como Data & Analytics, herramientas como la inteligencia artificial entre otros, en sus procesos de trabajo y entendiendo las plataformas emergentes.
Basados en la experiencia de México, el holding se ha guiado para las operaciones en otros países de la región. “La integración de nuestras operaciones en México, con su estructura única de múltiples compañías especializadas, nos permite ofrecer un espectro de soluciones más amplio a nuestros clientes“, explica Machorro. “Este modelo nos ha permitido desarrollar una especialización en cada marca y abordar las oportunidades de los clientes desde diversas perspectivas”.
Uno de los objetivos de McCann Worldgroup es replicar este modelo de integración en toda América Latina. “Buscamos llevar este modelo a un nivel regional, fomentando la colaboración y ampliando nuestro alcance en el mercado“, afirma Machorro. “La integración de las capacidades que ofrecemos nos permite aprovechar las fortalezas de cada compañía y ofrecer soluciones más completas y efectivas a nuestros clientes”.
STRATEGIC LEADERSHIP COUNCIL
El Strategic Leadership Council busca definir la evolución de McCann a largo plazo, enfocándose en la colaboración y la adaptación al mercado. De acuerdo con Luis, la colaboración entre las compañías de McCann Worldgroup en Latinoamérica es un valor fundamental y un diferenciador en el mercado. Agrega que la estructura del grupo, con diversas compañías y perspectivas, facilita la convergencia de disciplinas y equipos diversos. “Desde hace tres años ya no es sólo un Council enfocado en planeación estratégica como lo veníamos haciendo antes, sino sumamos componentes de estrategas de social, con enfoque en audiencia. Es decir, vamos evolucionando a la par de lo que nuestros clientes y lo que el mercado va a demandando. Entonces, desde esa perspectiva es que se conforman estas reuniones”.
Otro aspecto transversal en la agencia es la implementación de “Creative Intelligence“, un conjunto de herramientas y un sistema operativo compartidos a nivel global, para fomentar la colaboración y el intercambio de experiencias entre sus operaciones. “Creative Intelligence” permite a todas las operaciones de McCann Worldgroup acceder a un mismo conjunto de herramientas y trabajar con un sistema operativo común. Esto facilita el intercambio de experiencias, casos de éxito y resultados, optimizando el desarrollo de estrategias y productos.
“Lo que hacemos en estos foros, en estos espacios, es compartir experiencias, escuchar tendencias y fortalecer más esos lazos, que se van desarrollando y que siguen fortaleciendo a lo largo del año. Compartimos clientes que son regionales o globales, eso también les promueve la colaboración” dice.
Ante la rápida evolución del mercado, Machorro subraya la importancia de adaptarse a las nuevas tecnologías. “Estamos integrando la inteligencia artificial en nuestros procesos de trabajo, viéndola como una herramienta complementaria para optimizar nuestra eficiencia y creatividad”. “También estamos adaptándonos a las plataformas emergentes, entendiendo cómo funcionan y cómo las utiliza el consumidor“, añade Machorro. “Tenemos un comité regional que comparte prácticas y garantiza el uso responsable de estas herramientas”.
Machorro concluye que “a través de la colaboración, la innovación y la adaptación continua, buscamos mantener a McCann Worldgroup como un referente en creatividad y efectividad en la región“.
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