Luis Miguel Messianu de ALMA: El mercado hispano en EE UU ha salido adelante en los festivales

Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, se mantiene optimista para el festival de Cannes Lions 2015 y considera que la guerra va estar fuerte. “El último festival en Bilbao, El Sol, el mercado hispano salió adelante del mercado de Brasil y de México y estono había pasado antes”, comenta Messianu a PRODU. Spots como Glad Fresco vs. Podrido, Kingsford carbón de encendido rápido y The Street Music Library son algunas de las piezas a las que Messianu apuesta a llevarse un león. “Imagino que va a ser muy duro la competencia. El festival tiene ahora un algoritmo que permite monitorear si en los votos hay una cierta tendencia hacia una red u otra”, dice. En una activación BTL, ALMA demostró la eficiencia de Glad para conservar los alimentos frescos por más tiempo. Con el título Glad Fresco vs. Podrido idearon una valla que demostró en tiempo real la efectividad del producto. Mientras que en The Street Music Library la agencia desarrolló una propuesta para colaborar entre la industria publicitaria y los músicos que trabajan en las calles de Florida. Como una propuesta diferente a los bancos de música convencionales, donde la música suele ser útil pero no muy original. De esta manera le brindan una buena fuente de música a las agencias que en muchas ocasiones utilizan bancos de sonido para acompañar sus piezas.Y para Kingsford idearon la campaña gráfica Carbón de encendido rápido.