Luis Miguel Messianu de ALMA: Habrá poca participación del mercado hispano en el Super Bowl

La creatividad
mexicana sigue evolucionando, opina Luis Miguel Messianu, CEO y Chairman Creativo de ALMA, quien estuvo presente en los premios del Círculo de Oro en
México como presidente del Gran Jurado.

“La cultura y la calle se ven más reflejadas. Antes era demasiado
aspiracional, demasiado enfocada en la publicidad americana. Hoy en día la
publicidad mexicana tiene más identidad, lo vimos en algunas piezas”.

Reconoció como digna de admiración la labor que ha realizado
Luis Gaitán, presidente del Círculo
Creativo de México, con el board. “Es un mercado más maduro que el mercado
hispano”. Estima que por la calidad de las piezas presentadas, se alcen con
varios Leones este año. “Muchas de las
piezas que ganaron aquí van con pasaporte y visa para Cannes. Hay que trabajar
los casos, muchos fueron para premios en lugar de ideas y parte de lo que se
habló en el jurado es construir los casos con mejor artesanía”.

Para Messianu, este año no habrá mucha participación del
mercado hispano en el Super Bowl. “Es un evento muy americano y a través de los años se ha logrado romper un
poquito eso. Es una cuestión de madurez y también porque la NFL piensa que el
fútbol americano no es nuestra gran pasión”.

Desde la agencia explica que buscan ideas que rompan con lo
tradicional. “Para mí ese es el ideal, una idea, una activación, desarrollo de
un minidocumental”. Messianu destaca el caso que diseñaron para Change the Ref.
“Manuel Olivier y Patricia son dignos de
admiración y han tomado una postura valiente de activismo”.