MERCADEO
M. Riancho de Heineken: Lanzaremos dos campañas para mercado hispano
18 de mayo de 2007
Marimé Riancho, directora principal de Marca de Heineken USA
(Patricia Blanco). El lanzamiento de dos nuevos empaques, uno de Heineken y Heineken Premium Light, vendrá acompañado de campañas a estrenarse en el mercado hispano en los meses por venir, de acuerdo con Marimé Riancho, gerente principal de Marca de Mercados Multiculturales de Heineken EE UU. La primera de las campañas estará atada al lanzamiento de un barril de Heineken, pensado para el verano, que se introducirá este mes en el mercado, y el segundo esfuerzo promocional tendrá como foco una nueva presentación de Heineken Premium Light, programada para julio.Para llegar al consumidor hispano, Riancho comenta que hoy día existe una diversidad de medios que ha ocurrido como consecuencia de la expansión del mercado latino en EE UU. “Sabemos que este consumidor está utilizando todos los medios posibles. El tradicional como la TV, como hay tanta nueva programación que apela a este consumidor, todavía es muy muy importante. Como también las comunidades hispanas se agrupan en ciertos lugares, el tema de outdoors es importante. Lo que estamos viendo nuevo es la parte interactiva, y es algo que Heineken ha estado explorando y utilizando por un par de años, y a medida que se desarrolla y que este consumidor aprenda a utilizarla más, nosotros vamos a seguir manteniendo presencia de marca en ese tipo de medios”, explica.La ejecutiva resalta que es fundamental preservar un alto nivel en todas las comunicaciones dirigidas hacia los latinos. “Entre los aciertos creo ha estado mantener siempre un mensaje consistente de marca y no tratar de hacer las cosas de más, tratar de ser relevante siendo inteligentes”.Con respecto a la reciente iniciativa de patrocinio del cantante venezolano Jeremías, Riancho afirma que la música continúa siendo uno de los pilares de la estrategia para el público hispano. “La música es una plataforma clave para nosotros porque apela a todos los consumidores hispanos de una manera muy emocional. Además de llevar años apoyando diferentes iniciativas, eventos, artistas muy establecidos, también en los últimos cinco años hemos empezado a apoyar a artistas nuevos a quien vemos un futuro. En pararelo al apoyo de los artistas, tenemos un programa que se llama Los lazos verdes de Heineken, con el que recabamos fondos para promover y apoyar programas de educación en música en diferentes comunidades hispanas. A Jeremías lo identificamos como uno de los nuevos artistas que está resaltando, del que se está hablando y un artista que también quería cooperar y apoyarnos en este programa, y fue tremendo partnership, el trabajo en conjunto fue impresionante”, contó Riancho.
