MERCADEO
machado|garcía-serra|publicidad presenta El valet
Maribel Ramos-Weiner| 23 de enero de 2004
Escena de la campaña diseñada por la agencia para su cliente Southeast Toyota Distributors
La primera campaña que la agencia machado|garcía-serra|publicidad (MGSP) diseñó para su cliente Southeast Toyota Distributors LLC (SET), que produ.com había anunciado en meses pasados, ya se encuentra en el aire y se titula El valet.La emisión de los comerciales arrancaron este mes por Univisión, TeleFutura y las cadenas afiliadas a Telemundo en el Sur de Florida, así como en otras cadenas de televisión local y por cable que transmiten en español. La programación en radio incluirá todas las principales cadenas hispanas de FM y AM de la zona que emiten en español. Los seis comerciales de la campaña El valet presentan a tres personajes que consiguen captar la diversidad cultural y el sentido del humor de la comunidad hispana del Sur de la Florida. Como si se tratara de una comedia de televisión, los actores representan a tres valets cuyos rasgos físicos y personalidades interactúan a la perfección, para crear un ambiente humorístico y divertido.Cada uno de los seis anuncios describe a los actores creando una situación cómica imprevista alrededor de un vehículo Toyota. “Hace ya muchos años que reconocimos la importancia de la comunidad hispana en el Sur de Florida y la necesidad de enfocar las diferencias culturales y el poder adquisitivo que este segmento de población tiene en la industria del automóvil. MGSP nos ofrece ideas innovadoras para atraer a los consumidores Hispanos a nuestra familia de Toyota, aparte de proveer datos y estadísticas esenciales acerca de las tendencias de este mercado y de su crecimiento”, afirma Ed Sheehy, vicepresidente de Ventas y Mercadeo de SET. “Nuestra estrategia, tal y como la diseñamos y ejecutamos, ilustrará y realzará los muchos beneficios de los automóviles Toyota a través de las experiencias diarias de los tres protagonistas principales de la campaña. Creemos que este enfoque gustará a los diversos sectores que componen el mercado hispano del Sur de Florida”, expresó Manuel Machado, CEO de MGSP.
